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网络营销案例Internet marketing case

项目概述:南方寝饰虽为一家老牌的床上用品企业,但网络知名度缺乏,和竟品相比,网络信息量处于绝对的劣势地位。希望借神棍节这个千年一遇的机会,进行炒作,提升品牌的网络知名度。

推广周期:2011.11.1--2011.11.11

推广目的:

首要目的:提高南方寝饰的曝光率和知名度;

次要目的:促进淘宝旗舰店的销售。

推广目的:论坛+博客+微博+视频

创意类型:植入式营销

创意思路:

邀请11名单身男性,在11月1日,在地铁1号线,进行行为艺术:每个人身上裹一条南方寝饰的被子,寓意求温暖,并在胸前留下QQ号(实为南方寝饰淘宝店小二的QQ号),然后在传播的过程中,作为铺垫,进行人肉搜索,发现是南方寝饰品的市场营销活动。

推广步骤

事件影响力:短短几天内,众多电视媒体、新闻媒体、网络媒体、社会名人(任志强、人大代表)争相报道

报纸媒体报道
视频网站报道
新浪微博媒体热门
电视媒体报道
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二次转化喜人

南方寝饰知名度提升:一次性可追踪影响力6000多万人次,并且网友的回复多集中在好玩、娱乐搞笑、佩服勇气、成功的营销、微博娱乐化营销、创意精彩等角度,负面言论甚少,并且淘宝在11月11日,在论坛做专题

报道——讨论淘宝店铺的网络推广。淘宝店铺当天销量300多万。