亿贝娱乐
Information泰慕科技与您分享每一个心得体会
有了创意,才能跨界 Updated Date: 2018-01-26
在菜市场,我们会经常发现商家的一种搭售行为,某种菜品的售价较贵,消费者挑选的时候会经常砍价,商家经常会选择一些廉价产品进行赠送,来促使消费者接受较贵商品的价格。比如买菜搭几根香菜,买菜搭几根香葱,这在我们总结的上海网络营销创意规律中列入了“乱组合”的这一招,在后面部分会有详述。
是什么使得创意营销焕发生机? Updated Date: 2018-01-25
现在,当我们用互联网打开网络页面时,经常会发现页面上有上海网络营销平台的推荐广告。我们会发现,这些广告与我们日常在上海网络营销网站上浏览的商品深度关联,如果我们浏览过女装,则推荐的大多是女装,如果我们浏览过婴幼儿用品,那么推荐也大多是婴幼儿用品,在这背后实际上是上海网络营销平台对数据的深度挖掘和应用。它们通过分析数据,找到我们的消费习惯,“投其所好”地给我们推荐类似产品。
如何构建商业模式 Updated Date: 2018-01-25
商业模式是一套企业为客户或用户创造价值的系统,上海网络营销公司通过这套系统确定企业发展目标,并围绕此目标协调匹配企业的资源,越不容易被复制的商业模式就越成功,越容易被复制的商业模式就越没有竞争力。
浅谈商业模式 Updated Date: 2018-01-25
近年来,由于上海网络营销创业大潮的崛起,仿佛全世界都在谈论“商业模式”。实际上,商业模式并不是一个新提出来的概念,长期以来商业模式一直是管理学的重要研究对象之一,而人们普遍讨论的真正内涵是“商业模式创意”。
小米的营销神话 Updated Date: 2018-01-25
小米创业一路走来,估值最高峰曾达到450亿美元。6年时间内,小米估值增长190倍;高管团队也强劲扩张,延伸到包括Hugo Barra的豪华阵容;小米的产品线也不断扩张,增加来净化器、电视、路由器,智能硬件等多条产品线。尽管目前上海网络营销市场手机销量有些下滑,但是从小米的系统性布局和国内外市场来看,无论是硬件的出货量,还是品牌的知名度,小米依然是非常成功的。
大企业,小企业相差的只有创意 Updated Date: 2018-01-24
有人曾经说,创意营销是大企业的事情,我们是小企业,创意营销有用吗?上海网络营销认为,这个观点不值得争辩,因为没有哪家公司起步时就是巨无霸。
Web3.0时代,创意营销该何去何从 Updated Date: 2018-01-24
在传统传媒时代,由于技术成本的限制,媒体垄断了主要大众传媒渠道,企业及个人的传播渠道不仅手段简单,而且传播范围非常窄。由于缺乏互动,这一阶段的传播几乎完全是单向的。但随着上海网络营销技术的诞生,这种局势逐渐被改变。
什么是创意营销 Updated Date: 2018-01-24
创意营销的概念有多种说法,有的强上海网络营销调创意方案,有的强调营销活动,有的上海网络营销强调带来的利润增长结果,我认为理解创业营销的概念要吃透四点。
网络营销的力量 Updated Date: 2018-01-24
感受上海网络营销的创意力量,创意相对来讲比创新更接地气,不过依然容易被误解,很多中小企业,认为创意是少数人的天赋,也更容易联想到某些特定的职业类型,比如艺术家、设计师、作家营销专家等,而认为企业家与创意关系不大。
浅析创新与创意 Updated Date: 2018-01-23
创新,英文名是Innovation,是指改变旧事物、创造新事物的方法或手段。创新偏重技术性,如技术创新。创新强调从无到有的过程,也指创造出前所未有的东西,方法或价值,或者是找到新的办法让现存上海网络营销变得更好,从而引起根本性的更新和变革。
谈创意和创新 Updated Date: 2018-01-23
狄更斯在《双城记》中说:“这是一个最好的时代,也是一个最坏的时代。”这句话放在当下仍然适用。上海网络营销,特别是上海网络营销,开创了一个点石成金的新时代。
热身练习三内文文案 Updated Date: 2017-12-28
最后的练习要留给写作内文案和之前一样,先选大约20则杂志广告,选择那些没有内容,本案或内文文案很少的,这能让你在不受既有文本的影响下,从头开始,在广告标题和视觉图像不变的情况下,按照三段式写法,为这20则广告,重写内文案,为了唤醒你的记忆,再翻翻本书是怎么讲述写好文广告文案的,以及三段式写法的要求,在课堂上,上海网络营销会把一些自己最喜欢的广告分享给学生,上海网络营销在这里将它们展示出来,你们也可以拿来做练习这些广告战役包括各种各样的品牌以及产品,但你应该给予同样的重视,练习为不同种类的品牌和产品撰写文案,对你来说非常重要,例如上海网络营销会给学生如夏的广告,首先是高乐氏的广告,她将自己与魔镜作弊来展示自己,能够将张娃子洗得更白,然后我稍作变化,给了他们一则好时之吻的广告,这则广告是为庆祝美国国庆节推出的,标题是红白和美味。然后我又展示了一则斯巴鲁汽车的广告,上面只有亲爱的斯巴鲁这一标题,学生们对将他续写完整。
热身练习二,视觉图像 Updated Date: 2017-12-28
正如上海网络营销在第一组练习中将标题给你开一样,现在上海网络营销要隔离开视觉图像,选择20则杂志广告,并为他们想出新的视觉图像,广告中,其他一切保持不变,然后选那些你认为视觉图像很糟的,比如无聊的,意料之中的,普通的那些,就是你需要去打破的常规,正如上海网络营销之前用过的会议的例子,在你开始这个练习之前复习一下,并提醒自己什么才是具有冲击力的视觉效果。具有冲击力的视觉图像是不同寻常的,意想不到的,具有新闻价值的,从记忆中回想一下,上海网络营销是如何把无聊的会议图像转变成几个意想不到的,具有冲击力的,难忘的视觉图像的。一旦你过滤掉了常规的视觉图像,那么将它们变成令人探究,而不是被人忽视的视觉图像,就很简单有趣了。
你要遵守这些练习要求,否则你不会看到任何结果 Updated Date: 2017-12-28
还有一个例子,上海网络营销也喜欢给学生展示,广告,是一瓶皇冠威士忌碎落在地板上的照片,标题应该是什么呢?首先你可以拿来操作的视觉图像非常奇妙,很出人意料,你从没看过哪个客户的品牌会洒落一地,瓶子碎成几百片,
热身练习一标题-古龙水 Updated Date: 2017-12-28
上海网络营销找到几篇意向不到的不同寻常的彩色杂志,整版广告,别想太多,跟着你的直觉走,这里面的广告要么能吸引你,要么不能,选出那些能吸引你的,翻阅各种类型的杂志,从体育杂志到生活杂志,从家政杂志到烹饪杂志,诸如好管家,家庭圈,美好家园生活等家居杂志或其他类似杂志都是不错的选择。
内文文案的长度和热身练习 Updated Date: 2017-12-26
上海网络营销已经说过,如今的平面广告有内文,文案就已经很不寻常了,更别说还有个三个段落,但是请记住,你只是在学习,所以你需要通过这个练习来磨练你的文案技巧,在第一段和第三段中,我都只是在重复标题,没有加入其他东西,这让读者的观点完全聚焦在你重复标题的消费者利益承诺上,上海网络营销不希望有其他任何信息来分散这一最为重要的沟通。
把握好发出与消费者相关主张之间的度 Updated Date: 2017-12-26
正如我们在第七条中探究的那样,律师经常强迫你使用限定词,上海网络营销有时这些限定词是如此,具有感情色彩,或是数量繁多,使我们的主张成为纯粹的吹捧,你可能没听说过吹捧。
展示你的品牌赢得消费者的口碑已经有了多久 Updated Date: 2017-12-25
三,展示你的品牌赢得消费者的口碑已经有了多久,如果你的品牌1911年便进入了市场,那这一信息就会赢得消费者的许多信任,和第二点相似,其中的逻辑是,上海网络营销一个已经存在了100年的品牌,必然是个好品牌。
把内文文案看作一篇微型双符文 Updated Date: 2017-12-25
把上海网络营销内文文案看作一篇微型双符文,正如我之前所说的,在看广告的读者中只有20%的人会阅读内文文案,但这20%的人最有可能买你的东西,所以你必须搞定这笔交易,而方法就是通过有说服利的写作。三段式写作法,可以帮助你练习有说服利的写作技巧。但是为什么是三个段落呢?首先,数字三是最神奇的数目,她不会显得太少,也不会显得太多,而是刚刚好。其次,我想要你们练习的重要的是正好有三件,这三个段落的每一个都有其特定用途,那么我们开始吧。
这里有一些技巧,它们会让你写出好的文案 Updated Date: 2017-12-17
但是你怎样才能写得如此好呢?这里有一些技巧,它们会让你写出好的文案。但是,你需要一遍又一遍地练习,正如我在本书开篇所写的那样,上海网络营销​学习做某件事比单纯了解这件事要困难得多,你需要实践,要不断在试错中摸索。
内文文案中的文字工作 Updated Date: 2017-12-17
上海网络营销​在文案课上,我要求学生为他们的所有平面广告写三段式的内文文案。我知道如今平面广告已经很少有内文文案了,更别说还要有三段。
“迎合视觉画面”和“对抗视觉画面” Updated Date: 2017-12-17
前5个让标题变得巧妙的技巧非常容易理解,但最后两个需要上海网络营销​进一步解释。你已经了解到读者看一则平面广告时最先会注意到图像,这一图像向读者透露了一些信息,而读者会转向标题以了解对这些信息的补充说明。
品牌调研主要内容。 Updated Date: 2017-12-13
上海网络营销列出了品牌项目调研的大致框架内容,以供参考,在实际工作中,应该根据具体情况决定调研清单的增减,例如,大家对行业发展情况都很清楚,都能形成共识,那么行业调研这一块就可以省略。同时,这里列出的只是第一级目录,在实际操作中,还可以根据实际需要列出第二辑目录或第三级目录。
严谨的定性调查也是非常复杂的 Updated Date: 2017-12-13
第三,开展调查,上海网络营销如果是交给专业调查公司去操作,我方只需派人去监督调研过程即可,如果我方自己去操作,那么还要制定详细的操作细则,对所有的调查员进行培训,
消费者如何阅读平面广告 Updated Date: 2017-12-11
上海网络营销消费者阅读广告有着非常明确的顺序。平面广告有4个组成部分:图像、标题、商标和内文文案。
平面广告中的文字工作 Updated Date: 2017-12-11
作为一名语言大师,很大程度上取决于你所处理的媒介。为上海网络营销电视广告写文案与为平面广告写文案截然不同
以视觉方式思考时,它们是你应该渴求的黄金标准。 Updated Date: 2017-12-11
当这4个例子证明了上海网络营销超视觉的力量。当以视觉方式思考时,它们是你应该渴求的黄金标准。
从一个简单明了的策略开始做起 Updated Date: 2017-12-10
因为上海网络营销的艺术总监当时正忙于另一个任务,上海网络营销不得不在没有他的情况下继续创作这组广告战役,以赶上截稿日期。
超视觉:利益的视觉隐喻 Updated Date: 2017-12-10
好的视觉效果的独特性会令你震惊,它会抓住你的衣领,将你拖进广告里 Updated Date: 2017-12-10
说了这么多,让我们再回到我们的例子,来看看上海网络营销如何打造伟大的视觉效果。
常规是所有伟大广告的敌人 Updated Date: 2017-12-10
排在广告文案人头衔第二位的是视觉思考者。视觉创意是上海网络营销所谓打破常规的完美佐证,因此让我们从它说起。
打破常规:先找到意料之中的事,再出其不意 Updated Date: 2017-12-07
上海网络营销 要做到这一点,最好的方法就是你在执行过程中要专注于视觉元素,因为一旦创作出好的视觉图像,离你制作出好的广告就不远了。
要抑制你的意识心智,释放你的无意识心理 Updated Date: 2017-12-07
上海网络营销这里有一些对我以及我知道的其他一些写作者有用的方法。所有这些方法,都是要抑制你的意识心智,释放你的无意识心理。
尽快向你的无意识心理填充信息 Updated Date: 2017-12-07
然后,你得等着。你渐渐的忘记了所有这一切,而这正是上海网络营销灵感来的时候!
所有伟大的点子都来自我的无意识心理 Updated Date: 2017-12-07
你为无意识心理提供数据越多样化,它为你带来的组合方式就越新颖、越出其不意——这就是伟大的点子。上海网络营销特别是旅游,更是能为你的无意识心理带来各种各样的新信息。和之前所讲的一样,你的旅行经历越多越好。
回到我们开始的地方——充实你的头脑 Updated Date: 2017-12-07
好吧,上海网络营销并不是很多,因为我们只有一堆“A”。你能想出“AA”或“AAA”,还是“AAAA”呢?你懂我的意思,我们的创造性思维是极易受限的,因为我们的无意识心理受到了制约——这里除了一堆“A”什么也没有。
大多数人都将无意识心理认为是潜意识 Updated Date: 2017-12-05
很好,这正是我们所要追求的,这就是上海网络营销创造力——出乎意料、不同寻常,以及串联就数据的新方法,如果你想要创造性地思考问题,就需要运用这种思维。
创意的秘密,充实你的头脑。 Updated Date: 2017-12-05
不是用如同格雷丝·斯利克在她的歌曲《白兔子》(歌曲有吸食迷幻剂后体验的暗示)中所指的那些药品或酒精,而是用信息、数据、知识、生活经验、嗯,旅行等来充实上海网络营销。
创意不难,这不仅仅是广告人的专利 Updated Date: 2017-12-05
在这本书中,我们不关心如何成为一名有创造力的门卫、脑外科医生教师或是砖瓦工,我们只关心如何成为一名有创意的上海网络营销广告文案人。
艺术总监和文案需要协同作战才能有完美的创意点子 Updated Date: 2017-12-05
上海网络营销现在,广告文案人和艺术总监经常一起参与广告制作,因为它已成为一种成功的工作方式。如果你发现自己所处的广告公司没有采取这种工作方式,那么你的广告公司可能非常糟糕,你最好尽快离开那儿。
如何成为有创意的文案人 Updated Date: 2017-12-05
有创意的文案人——你可能觉得这种说法有些多余,但如果想想那些你见过的所有糟糕广告,你就会很快明白我为什么要加上“有创意”这个修饰语,因为上海网络营销许多广告文案人是这个世界上最没创意的人。
情感诉求-广告学中的科学怪人 Updated Date: 2017-12-05
我们在本书开篇已经学习了最早的一批现代广告——位“一战”打造支持率的政治宣传工具——他们运用了非常本能直白的情感诉求,,比如自由女神像被从后面刺中。所以,无论如何,情感策略都不是一个新奇事物。事实上。它早于UPD和产品定位策略。我之所以将其放在策略序列的末尾来说。是因为我们必须时刻记住每个消费者在看到一则广告时都会问的问题,:“对我有什么好处?”UPS和产品定位能够直接地回答这个问题,所以在现实中推销我们的品牌时,使用这两个策略成功率的概率更大。
品牌其实无关紧要,关键是消费者心中的地位 Updated Date: 2017-12-02
就像我之前说的,我对博思特公司的黄金脆麦片和他的吉祥物堂堂熊有着特殊感情,对我来说,他不是麦片,而是爱,是母亲,他是我在家的那些童年时光,是对我感到绝对安全快乐,并受尽宠爱的那些美好时光。在一堂课上,我要求学生写一篇文章,来描述他们眷恋的一个品牌,
多芬与奥利奥的策略,占了消费者情感的光 Updated Date: 2017-12-02
第一个例子是我个人的最爱,不管是谁想到他的,他都是一个天才之作,她就是多芬的广告,广告要真实的女人拍摄完成,而不是模特,羽毛他不同,
情感诉求是三大定位体系都失效的时候采用的最后一招 Updated Date: 2017-12-01
现在我们已经快到接近序列的末尾了,我们的策略之旅从USB开始,一直到产品定位,如果我们还不满意,结果,那我们还能干什么呢?我们只能转向情感诉求,我们没有其他选择,只能到他们的心中去炒作了,现在所有的,一切都是虚假的东西,要讨论情感诉求,我们得意识到,品牌的特点以及品牌对消费者来说都已无关紧要,也没有必要提到该品牌的特点,甚至都不需要享受该品牌。我们我们在广告策略序列末尾所做的一品牌无关,行,只关乎目标市场的消费者,我们必须通过新的或是已经有的眼球,诸如焦点,嗯决定研究来决定它们的意义体系,他们的价值观太多信仰和行为。接着,我们的品牌必须通过品牌广告反映出消费者的价值观,态度信仰和行为,诚如我们手握一面镜子,因为产品类别中相似的品牌太多,而他们身上又没什么可说的,因此情感诉求已成为三种广告策略中最常用的一种,为了更好的理解,怎么样操作好情感诉求。
针对不同市场份额,采用不同的品牌定位方法 Updated Date: 2017-12-01
在独特卖点上,我们无计可施,就得沿着策略顺序往下走,进入产品定位阶段,它关乎消费者脑海中对品牌的感觉,而不是现实生活中品牌的真实属性,当我们考虑将品牌定位作为一个可行的策略,是我们嘘嘘要首先确定我们品牌是该产品类别中的老大,还是?追随者。
里弗斯USP理论的序列和局限性 Updated Date: 2017-11-29
不知你是否注意到,我们一路降下来,依照的是我所认为的策略,徐丽,我们先有独特卖点,开始,接着考虑产品的定位,最后再来讨论情感诉求,我认为你们使用策略时也应该遵循这样的顺序。你在思考自己的行动时,应该将就一系列作为你车内选择的顺序,下面我们来看看你的战略决策该如何展开,什么时候该用什么样的策略,在哪里用,以及该怎么用。
范开普的成功秘密-将自己与健康实物做对比,客户就能理解 Updated Date: 2017-11-29
谁知问题来了,我们要如何将这一策略变为现实,我们需要一种视觉的方式将,放开浦的烤肉动,与妈妈们固有形象中的健康食物联系。我们都认为,广告中如果出现分开铺的罐头产品,那基本就走入死胡同了,
范开普的广告策略-不止种类多,而且不是垃圾食品 Updated Date: 2017-11-29
那个使用产品定位,二意向的,丽子在跟新潮,用了算了,推出了一批地区的和脱脂酸奶,但他们却选择让人联想起经典高脂肪高热量甜点的名字,草莓芝士蛋糕,纯酸橙派的这一广告战役,所做的是用消费者已处置的代表美味风向标的天天来谈论与幽默,所以如若让消费者能够做他们大多数人都喜欢做的事,拿到蛋糕并吃掉它,这可不是一语双关,因为现在目标消费者穿出女性,真的能够尽情享受他们最喜爱的甜点,但油脂摄入很少的热量。实际上,有糯稻,用了这些有名的美味的甜点,将它们的美味转移到了永诺低脂或脱脂品牌少。
米勒海雷夫与米狮龙定位时间段的奇特定位 Updated Date: 2017-11-29
举个例子,20世纪70年代全靠啤酒产品,有三个品牌势均力敌,尽管百威是市场老大,但离了海,为夫皮酒,何况斯也占有很大的市场份额,此外还充斥着懒怠os的航母,舒尔茨以及其他一些品牌。当时世纪70年代早期,在啤酒类产品中重要的品牌,及,属性主张已经做到众人皆知,并被过度消费,消费者已经不相信他们了,即使他们,真相信也不会在乎。这些主张做不到的动手百万人,而且这些产品还不能像七夕找到可乐,安徽是找到了贺子那样搭上顺风车,如果现在我们的品牌全在,在全场啤酒产品类别中,我们怎么样能够通过产品定位,让其脱颖而出呢?
"非可乐"的七喜,却将自己的定位与可乐齐平 Updated Date: 2017-11-29
当菲戈的一次被提出来时,房间里有三个关键人物,客户,好无聊啊,认识,创意总监比较罗斯,一名年轻的文案人查理马特,啊,我要知道他们必须,想法与可能挂上钩,表,螺丝钉,1877乘坐无可能,每个人都认为这种叫法很有趣,接着厂里做的一个微小的改动,非可乐。
安飞仕的“我们是老二但是我们更努力”打败龙头赫兹 Updated Date: 2017-11-28
第一场关于产品定位的广告战役是安飞士,国际著名跨国汽车租赁公司,我们是第20的广告。我在前面已经提到产品定位关乎我们脑海中对品牌的着实定位排序,安徽省的系列广告完美的阐述了这一法则,同样它还展示了那种产品领域广告定位效果最明显。麦斯和特劳特创作这则广告时,合资建局的足球行业的龙头老大位置,
新品牌想要快速占领消费者心智,可以借助行业领导品牌 Updated Date: 2017-11-28
大约在1780年当尿布温开拓这边园林区,在此之前他已经开拓了一段时间,假设他穿越到了现在,碰巧来到了80号洲际公路,他一定会震惊无比。他会冲回家。向妻子诉说自己看到的景象,他会怎样描述这一奇迹呢?他会用自己所熟知的事物来描述所不熟知的事物,80号洲际公路。
20世纪60年代的两个广告理论的碰撞 Updated Date: 2017-11-21
正因为大多数品牌所提出的优点和声明属于这一范畴,因此广告人必须保证这一选出来的优点或声明对目标市场的消费者来说具有真正的意义。而这一要求便是礼服cos霹雳,问他第三个,也是最后一个准则,这一优点和申明要能够打动数百万元。如果他不能打动数百万人,那么我们就没有一个商业模式,如果我们的生命对于消费者来说还不够重要,就不能卖出足够多的产品来视频拍获得成功。
里弗斯USP理论的升级版,要道德还是要广告 Updated Date: 2017-11-21
但问题是没有几个品牌有如此强大的独特卖点,你不是很快意识到,如果遵循自己的建议,只要为这独特销售主张的品牌做宣传,那么他很快就会失业,而他的公司。达彼思广告公司也将破。那么他能做些什么呢?妹夫是知道,很少有品牌,能够在其品类中有着独一无二的特点,因此他想出了一个改进版的USB理论,这将更适用于现实世界,因为一个产品类别中大多数品牌都差不多,这就是所谓的品牌军事,在大多数产品类别中,消费者看不出品牌间的差异。
苹果的三剑客就是最好的卖点营销的例子 Updated Date: 2017-11-19
但不幸的是,表达一种药丸太过理想化,不符合现实,让我们离这种岳麓山的独特卖点,猎人,我们品牌的销售里就乐了。今天品牌的独特卖点很少,甚至不存在是常有的事,然而也有例外,我们可以从这些例外的独特卖点从学到很多东西,其中有三件产品,分别是苹果的iPod,苹果公司开发的系列,便携式数字多媒体播放器,iPhone,苹果公司研发的智能手机和iPad,红苹果公司研发的平板电脑是。
UPS的价值在于-品牌的销售就看品牌是否有卖点 Updated Date: 2017-11-19
独特卖点,USB是独特的销售,销售冲床,他说写罗瑟利夫斯1961年在其里程碑式的作品广告的现实中定了这一领域。里弗斯是广告界伟大的思想家之一,而USB是他想法的核心部分,如果你真的想从事广告业,我建议你阅读这本书,每年都重读一次,该书原版已经绝版了,但值得庆幸的是现在有了新版本可以购买。
创意广告公司的团队架构组成 Updated Date: 2017-11-19
所有的市场营销传播广告只是其中一种,最重要的落实到策略,这就是为什么电视广告平面广告户外广告横幅广告等也被称为广告执行。他们执行策略,如果要写一本名为广告操作的艺术或广告文案写作的书,我必须得从策略些,因为操作由此开始。诚如其名,广告执行,将操作运用到了真实的广告。
让客户对自己感到不满意,是广告的核心诉求之一 Updated Date: 2017-11-16
很多早期的品牌广告都采用类似的方法,先创造出一个问题,然后用他的品牌来解决。版排出臭气依旧,用了这个方法才直接说在20世纪早期,所有人都有提倡你是女孩,没有被设计出来洗澡是繁琐而费时的一件事情,几乎没有人会每天甚至每周洗澡,所以玩到身体的气味就会呼吸本身一样,是生活中无法改变的事
李施德林不说产品而说浪漫-最聪明的营销模式 Updated Date: 2017-11-16
消费是新的宗教,而在八段所著的当代著名作品,无人知晓之人,中,别说绝对会痛快承认这一关。难道耶稣不是最终的是对校园吗?他做出让消费者相信耶稣,想要他们消费消费再消费。如果他们这样做了,他们就会更快乐更性感,更富有更有爱,更让人艳羡,快乐无比,不要等着进天堂,现在他们就可以享受人间乐土,更妙的是叶叔还批准了这一切。
营销的本质在于联想,让客户联想,就是成功的关键 Updated Date: 2017-11-16
大概在同一时期,即919年,美国最大的企业开始发现品牌的礼物,例如,通用磨坊很快发现,在商品价格上买麦片比卖普通股更能有利可图。通用磨坊保洁桂格燕麦以及其他许多企业意识到一个拥有名字样子和人格的品牌,能缔造顾客的忠诚度偏好以及,是的是的是的爱,消费者认为这些新品牌与其他同类产品不同
一战结束后美国将政治动员的功力用在商业上形成品牌营销 Updated Date: 2017-11-15
不要告诉我们我们孩子处于危险之中,向我们展示德国士兵用刺刀驱赶我们的孩子。 不要告诉我们我们的女人身处险境,向我们展示一个装扮成德国士兵的大星星,看着我们如花美誉的走向,他们的。
原来,巴顿不仅是将军,更是一个营销大师 Updated Date: 2017-11-15
在轻佻女郎艺术中,乔舒亚再次告诉了在第一次世界大战中,最初的广告先驱是如何习得并参应急操纵术的,她写当时的广告先驱都是通过战争做宣传而开启自己的职业生涯。其中最著名的是布斯巴顿,他是天联广告公司,斯大林和创始人之一,并让天天成为榜,成为并保持着广告公司行业龙头的地位,巴顿和他的合作伙伴出色地完成了自己的工作。
美国的初始品牌概念在1914年开始形成并发展 Updated Date: 2017-11-15
在1914年以前几乎没有品牌存在,产品被批量销售,消费者会买燕麦片,但不是桂格燕麦片,他们用肥皂洗涤,但不是象牙肥皂,他们用洗衣粉洗衣服,但不是用汰渍洗衣粉。当时这些产品都是商品,因为我们认为这些商品之间没有区别,我们总是买那些价格最低的就是的商品,没有名字没有样子,也没有品牌。
具有传播价值的故事并不需要太过专业的素材和人才,只要生活中挖掘即可 Updated Date: 2017-11-14
如果你想打车,只有传染类的内容,一个最好的办法就是说一个知道大家都告诉他别人的故事。学学经典的特洛伊木马屠城记,在叙述中加入重要的教训,想一切办法让你的故事有趣,出人意表,或是具有娱乐性,因为这种故事才会历久弥。一定要让故事内容以有用的方式连接到你的诉求,如果你全部都能做到你的故事将不知家喻户晓,还会让你的电子具有传染力,你所做的一切都是为了这个终极目标。
顶级巴克莱的牛排中的新闻载体,天价的牛排三明治 Updated Date: 2017-11-14
故事范例。 霍华德委员在2004年3月搬到费城,协助设计与打造一家名叫顶鸡巴克莱的全新豪华牛排。我原知道他必须让这家餐厅一炮而红,非常已经有十几家自吹自擂的安规牛排店,顶级巴克莱必须脱颖而出。冷要怎么做,他要怎么做,才能让人们谈论着早餐,听,提供一百美元的奶酪牛排三明治如何?
营销故事需要跟产品和点子有关联性,land end的客服就是表率 Updated Date: 2017-11-14
用故事来传递产品和点子的好处有很多。 故事是很好的学习方式,可以帮助我们用生动身临其境的方式获取知识。
特洛伊木马屠城记潜藏的故事寓意是可以营销所利用的 Updated Date: 2017-11-13
信息会推着闲聊的方式传播出去,人们不是在分享信息,而是在讲述故事,你如果能把自己的电子包装成一个涵盖面更广的故事,人们会乐于分享,他们会把故事散布出去。这种营销方式的诀窍在于你必须让你的信息变成故事中不可或缺的一部分,使得人们在讲述故事的时候一定记得。
打折的诀窍,对于不同价格的不同打折方式 Updated Date: 2017-11-13
社会科学家还提出了一项以展望理论为基础的敏感度递减。敏感,徒弟简直随着格式的数额增加,每单位数额带来的正面或负面的影响随着递减,数额,你参考的跃进责任的敏感度,
电视购物的惯用套路-定参考点 Updated Date: 2017-11-12
你有办法让自己的产品或点子自我推销吗? 顾客在使用你的产品或服务时,其他人看得到吗? 你有办法让私人行为变得众所周知吗? 你能让顾客告诉别人自己正在使用的产品或服务吗? 你能让你的包装拥有特殊的形状或声音吗?
将私人的行为变得众所周知,是引起行动一致性的前提 Updated Date: 2017-11-12
努力让人们看到就能带动增长,如果人们看到别人使用你的产品或电子,就会更想尝试。设法让你的点子被人看到,自然就能带来广告效果,也能使更多人做出同样的选择。
美国联合航空股价暴跌10%原因就是一首病毒传播歌曲 Updated Date: 2017-11-11
试着在信息中注入情感元素的真正目的,在于刺激,口耳相传,你在石头古亭中,这种刺激他们采取行动。 大师观点。
谷歌爱在巴黎的广告很好的传递了爱的情感信息 Updated Date: 2017-11-11
当你在乎某件事,你就会分享。如果你让人们对某件事有感觉,他们就会知道更清楚。你会忍不住分享,让你心潮澎湃的收,这是人类的天性,一定要保,确保选择了正确的情感关系,然后建立与那些情感有关联的线索。
病毒营销的优势所在,精辟以及性价比高 Updated Date: 2017-11-11
什么提示?会让人们联想到你的产品或电子。 如何能让人们更常想到这些触发事情。 你如何扩大范围,让人们来找到你? 你的产品或电子有什么特别值得一提的第方吗? 你能有创意的拦截竞争者的促销活动吗?
定量市场调研的具体方法和公式 Updated Date: 2017-11-10
其次,采用抽样调查的方法,主要调查一般包含如下几个步骤,一,界定目标人群,例如某品牌的目标人群总体为一二线城市,18到35岁的女性。二,选择抽样框,比如该品牌选定上海杨浦区和徐汇区南京的秦淮区和鼓楼区,
永安百货,塑造中国第一次市场调研活动 Updated Date: 2017-11-10
1918年,上海百年老店,永安百货,建造前夕,创始人龚氏家族正在为了选址好纠结。 到底选择南面还是北面的?据说风水大师利用罗盘定位,解读山川河流之脉象,根据,堪舆学,
异心多元化的特点和复兴集团的品牌特征 Updated Date: 2017-11-10
一心多元化战略,适合那些主要依靠财务手段而进行管控的大型复杂业务集团,例如福星集团,旗下包含了医药地产,刚借零售矿业金融投资等多个业务板块。每个业务板块又有多家公司,
品牌的同心多元化战略-曼秀雷敦 Updated Date: 2017-11-09
品牌,族群不等于众多品牌的简单相加,族群必须有自己统一布局管理和角色定位。明确品牌结构和分工,让每一个品牌都在族群的大家庭中各司其职,协同发展,这就是品牌族群的定位展。以品牌族群的核心价值是否统一为标准,包括两个方向,一是同心多元化,21星多元化。
雀巢的旗下品牌以及旗下品牌的品牌架构 Updated Date: 2017-11-09
联合品牌,两个品牌强强联手,共同出现在产品包装和广告中,通过价值叠加效应,增强品牌价值感染和影响,例如索尼和爱立信联合成立了索爱手机品牌。
品牌之间的关系以及做背书的必要条件 Updated Date: 2017-11-09
从不同的角度也不同的标准来分析,品牌结构,便会有多种不同的表述,品牌皆对此也并不完全统一。但是万变不离其宗,这本质都是大同小异,我们只要坚持统一的标准和统一试讲,就能认清其中的关系。
品牌与企业叠加,很多就是照顾到产品品牌即可 Updated Date: 2017-11-08
二,组织品牌,所有社会组织和品牌的,团体的品牌,统称为组织品牌,组织,又包括非营利性的公共组织和经历新的工伤。工商组织品牌,主要包括企业品牌和集团品牌。
品牌的分类和品牌的叠加 Updated Date: 2017-11-08
品牌族群往往出现在大型品牌集团中,我们只要为单个品牌做好梦幻,你要卫衣裙品牌做好谋划,让品牌族群从混沌变得有序,由于品牌族群牵一发而动全身,所以必须站在企业战略的高度来理解和操作品牌,出去。
PSA三部曲可以定义狭义品牌系统的工作内容 Updated Date: 2017-11-06
如何来构建合数找一个品牌呢?这是所有品牌界人士关注的问题,品牌本身是一个复杂的系统工作,但是只要我们抽丝剥茧理清关系,问题还是不能掌握。国际品牌,几乎包含了所有企业的所有资源和能力,接收到了战略营销组织,人力资源等多个领域,内容非常庞杂。而狭义的品牌范畴则相对较小,包含的内容也容易掌握,我们大部分时候都在进行详细的品牌建设。本次我们要提炼出下一品牌的建设的ps框。
BESTSELLER品牌族群的体验塑造了品牌的成功 Updated Date: 2017-11-06
举个例子,如果你在大街上随便逮住一个顾客,问她,耐克和阿迪达斯的新区别定位有什么区别,最大的绝大部分人都回答不上来,事实上笔者拿这个问题测试过很多品牌界的专业人士,大家都一脸茫然。可见这两个品牌每年砸下那么多广告费,广告攻心,这么多年也没有真正的在顾客心中占据一个独特的格子。
特劳特之后,品牌体系迎来第四次变革 Updated Date: 2017-11-06
纵观历史,品牌营销核心理念,经历了三次变革,开始在产品时代,由罗瑟瑞福斯的USB,理论主宰,例如1950年代的mc巧克力,他是第一个包有糖衣的巧克力糖,于是他以志龙鱼烤不融于手,
品牌定位系统的6个方面概述 Updated Date: 2017-11-06
61定位模型,为了解决品牌价值塑造和客户体验问题,比较通过穷尽方法,综合所有相关因素,通过高精度提炼和反复实践改进,最终创造性提出了品牌61定位模型。主张品牌,从客户定位,品牌定位,
特劳特定位理论并未过时,只是需要升级 Updated Date: 2017-11-05
由此,本书提出了6c定位模型,他跟他老头定位是互补的关系,他那套定位采用新式定位,广告攻心,建立品牌知名度。而6c定位则指导构建一套完整的品牌价格体系,顾客通过对品牌价值的体验,经过多次接触感觉使用的,最终建立感知质量美誉度和忠诚度,并产生购买和重复购买行为,这一切最终构成品牌资产。
互联网的出现,改变了攻心战和心智定位重要性 Updated Date: 2017-11-05
由此大为在知名度的基础上提出了另一项品牌资产感知质量,这跟我们通常说的客户体验类似,客户只有通过接触体验使用等环节,感觉到品牌的质量还不错,那么才能对品牌产生信赖感和偏好,并由此产生购买行为。反过来,如果感知质量下降,还可以颠覆原来的知名度和忠诚度,让品牌业绩一落千丈,这方面代为智能,施利茨酿酒公司由盛转衰点。
不打广告,品牌就没有活力了吗? Updated Date: 2017-11-03
1969年,两个美国年轻人在行业营销管理杂志上发表了一篇定位同质化市场推,知道这就是定位子的发源,但是当时并没有引起多大的关注。1972年,他俩又为广告时代撰写了题为定位时代的系列文章
非洲部落的打卦狩猎理论 Updated Date: 2017-11-03
有学者对非洲部落狩猎行动的决策与结果进行了研究,结果发现了令人惊奇的现象。那些由经验丰富的狩猎顾问指导的大不了,往往收获不佳,而那些依靠50人骨头问不想指挥的部落确实活泼。
品牌促进销售的三个不同的发展阶段 Updated Date: 2017-11-03
品牌对未来盈利能力的保障,对于投资者股东来说,没有品牌可以带来安全感,我有品牌可以让企业未来生存和发展变得可以预期。1987年,波士顿咨询集团公布了一份针对1925年到1985年的领导品牌的研究报告,结果表明在22类的日常消费品中有19类产品,
范思哲、苹果的品牌销量双丰收路线,不是谁都可以模仿的 Updated Date: 2017-11-02
还有一种情况是有强大的个人背书,做品牌,也可以走图中的路径,二,例如范思哲作为一个领导时尚,潮流的著名的奢侈品牌,成立的时间并不长,1978年成立于意大利,这属于很年轻的人
品牌提升与销售存活的两条路径 Updated Date: 2017-11-02
值得指出的是路径只是风险相对较小,并不是等于没有风险,它可能成为品牌未来的发展埋下隐患,需要对品牌有充分理解的人来操盘,拿捏好分寸,在销售额和定价之间,促销与公关之间,品牌产出和投入之间找到合理的平衡。如果一开始将品牌做的太低端,有低端价格低端的形象
闽派男装的品牌发展曲线 Updated Date: 2017-11-02
20世纪90年代初,福建一批男装企业在江湖上崭露头角,这其中包括七匹狼劲霸,才子利郎九牧王棋牌互动等等,在起步阶段,企业实力有限,也不太熟悉品牌运作,幸亏名牌男装,老一代企业家都读过毛选,声音工农武装割据星火之可以燎原之类的革命理论。于是决定走农村,包围城市的道路,开始主要在内地二三线城市发展,
网商品牌的营销和公关升级过程 Updated Date: 2017-11-01
关于品牌公关与营销活动的策划,房间曾经流传着不少笑。今日掌柜老婆怀孕了,全场五折起大酬宾,今日掌柜生日,全场五折起大酬宾,热烈庆祝,掌柜喜得贵子,全场4.5折,抢购七天。显然这些笑话都属于草根时代的公关促销,到论文一篇阶段,公关策划就要文艺和高雅的多,通常由专业的团队来操作,主题策划有创意,视觉设计有称之为烂描述,有灵感,活动推广有力度,充分利用互联网时代的病毒式传播特征,将活动影响力做得更持续和声誉。
互联网品牌格调的判断和进化 Updated Date: 2017-11-01
互联网由于其虚拟性购买过程无法实地体验,因此品牌格调和视觉形象就显得尤为重要。良好的格调和视觉体验就成为客户认知品牌和产品的主要途径,电商草根时代的朴素表现力,如今都被专业摄影专业设计和专业模特,甚至是明星所。和品牌格调进行的进化,已经成为品牌进化的最显著的标志,看一个品牌处于什么阶段,看起团队是否专业,只是看其格调和视觉形象即可直断。
淘宝网的价格战进化与品牌关系 Updated Date: 2017-11-01
经常在网上购物的扣,客户就会体会到,网上产品不是越来越便宜,而是越来越贵了,事实上,淘宝网高层一直致力于摆脱低价集市的形象,因此才有了天猫商城的独立,统计表明从2008年至今,淘宝网的价格指数tcp ip都是呈现上升趋势,虽然波动性比较强,等大的趋势上跟国家西皮a同步上涨,这只是问题的一个方面,另一个方面,如果撇开那些中小卖家去研究每个行业的知名高度,有影响力的品牌,就会发现它们的价格上身才是最明显的,价格,年均增长幅度在20%到30%都是正常的。
网络品牌的定位进化 Updated Date: 2017-10-31
纵观中国当代市场经济发展的历程,其实也是一个品牌进化史,从早期的纯粹价格战渠道战广告,战争海战主导模式,发展到现在的品牌定位,品牌形象,品牌价值和品牌体验,主导模式品牌的进化,经历了从三级片到文艺片的转变过程。
SIC权重案例与山木培训 Updated Date: 2017-10-31
可能正是这样一个例子,牌很优秀,但是贫无以慰寂,最终导致整个企业和品牌都走向失败,所以柯达评分时,x等于1,m等于10,s乘以a等于10分,与其辉煌时代的一百分相比,已经属于潦倒的贵族。
柯达的SIC权重案例 Updated Date: 2017-10-26
缩小效应的极端情况,就是s和i之间任何一个因素等于0,整个品牌的平方等于0,例如三三鹿奶粉,在三聚氰胺事件中大面积的婴儿中毒悲剧发生,说明其内在支撑体系的品控管理内部管理经营理念都出现了严重的问题,因此,s等于0,于是s乘以x等于0,就准备品牌价值都被颠覆一零,这个结果也是符合实际情况。
​品和牌的权重不同之六 Updated Date: 2017-10-26
第二步,进行排的测评,同样的道理,我们也可以采用放枕头或雷达图对牌进行评分,他的评分项目包括商标形象终端广告代言公关,新闻格调,个性的维度,不要求面面俱到,选择符合本行业的关键指标即可
​品和牌的权重不同之五 Updated Date: 2017-10-26
品牌届管理系,财务界和投资界人士,经过数十年的孜孜探索,始终不能得到一个完全客观的品牌评价评估方法,从逻辑上也可以证明,由于品牌的无形性抽象性和非理性性等特征,任何品牌价值的评估方法都不能做到完全客观,都不能,摆脱主观评价。 根据oss一模型提出一种全新的,操作简便的评估方法,smc品牌评估法,基本公式为。
​品和牌的权重不同之四 Updated Date: 2017-10-25
由此可以看出品牌的重要性,根据不同行业不同产品,还有明显的不同,一般来说越是时尚类和快消品产品,拍的重要性越大,品德重要性次之,在能源化工卡车小轿车牛仔裤这个排序中评的重要性逐渐降低,排的重要性逐渐升高,也就是说你现在知道重要性逐渐降低,感性价值的重要性逐渐升高,例如如果作为发电厂的采购经理去山西煤矿采购煤炭,那么感性价值是无所谓的,因为关注的是煤炭的质量和价格,也就是说你侧重关注理性价值极少,
​品和牌的权重不同之三 Updated Date: 2017-10-25
此外,多录两本10孟山都公司的重要产品,今天从北极熊到南极,企鹅的身体里,从美国到台湾人民的血液器官和肌肉中都发现了多录两本,生产多录两本的一家工厂设在,亚拉巴马州,安妮斯顿,该镇的居民学真多,六安多氯联苯含量千倍百倍超标,2002年孟山都公司被判罚7亿美元赔偿,安妮斯顿镇的居民而多露点,本剧毒物污染的真相被孟山都公司刻意掩盖了40年。
​品和牌的权重不同之二 Updated Date: 2017-10-23
类似的案例,还有孟山都,这个著名的美国老企业,被美国商业周刊评选为2008年十大最具影响力企业,2009年在美国财富杂志评选的顶住衰退,全球一百家增长最快的公司中排名第41位,它占据了全球90%的转基因种子市场,中国每年有10%大盗一个来进口,但在所有的进口的大豆中,百分之一十二百分之九十以上都是采用孟山都的技术种植出的转基因大豆,然而这样的一家农业生物继续,指数技术巨头,却被自然社会组织评估。2011年全球最恶劣公司,郎咸平则称,孟山都为毁灭中国农作物的阴谋集团,美国作家威廉人挡在他的新作毁灭的种子,金潮中的幕后动机一书中用一种全新的角度去理解的话,我更倾向于把转基因工程的推进比作新一轮的鸦片战争,可以说,孟山都现在已经是声名狼藉,让如果你了解一下密室孟山都那些臭名昭著的历史,你会觉得现在对孟山都的评级,不过是小菜一碟,想起了一个手段,手机段子,你骂我是因为你不了解我,如果你了解我,你就会打我,孟山都就是这样的,那么让我们去看看孟山都的历史真面目吧。
​品和牌的权重不同 Updated Date: 2017-10-23
虽然品牌课三个要素缺一不可,但是平和牌并不是等量齐观的,换句话说,就是在具体不同的行业不同的企业发展阶段,感性价值和理性价值的比重并不一样,两者的重要性不一样,作用力不一样。
广义品牌SIC模型之五 Updated Date: 2017-10-20
达芬奇家居是一个终端品牌,号称亚洲规模最大,档次最高的家居代理公司,多次获得由胡润百富杂志,颁发的最舒服好青睐的家居品牌奖,总公司在北京上海广州深圳成都重庆杭州香港等地都设有分公司和专卖店,代理销售的家居油卡布丽缇珍宝好莱坞阿玛尼范思哲芬迪和兰博基尼等一百多个品牌,据说这些品牌都是家具中的国际超级品牌首家以天价组成。
广义品牌SIC模型之四 Updated Date: 2017-10-20
同样的,碧生源减肥茶的业绩也经历一条先增长后衰落的抛物线,最引人注目的是广告费占销售额的比例,2009年为30%,2011年为40.9%,到2012年上升到71.5%,这意味着碧生源营销成本越来越高,相对应的是毛利越来越低,推广ROM逐年下降,直到2012年碧生源已经打破了盈亏平衡,出现大幅亏损。
广义品牌SIC模型之三 Updated Date: 2017-10-17
前面提到的菲利普科特勒博士的品牌定义,将品牌等同于商标,等同于一个符号,也是属于狭义的品牌定义,再回到ty公司的案例,我们就很容易发现,菲利普博士的定义是非常片面的,如果品牌就是一个商标一个符号的话,体外公司已经拥有一个设计得很上档次的商标符号,那岂不就拥有一个很上档次的品牌,事实并非如此,高档,商场那些见多识广的招商经理,都拒绝认可,他是一个高档品牌,在他们的眼中甚至连个普通品牌都算不上,在客户眼中也是这样子,可见菲利普科特勒的品牌定义误导了很多企业,体外公司的老板也就是他的信徒。
广义品牌SIC模型之二 Updated Date: 2017-10-17
外在形象体系,主要表现为感性价值,于品牌客户沟通的桥梁和手段,包括商标形象终端广告新闻公关活动,模特明星代言外观包装等要素。
广义品牌SIC模型 Updated Date: 2017-10-06
品牌,品牌有品有牌,比较倡导系统性的品牌观,系,品牌是企业的一种战略性资产,存在理性价值和感性价值,为企业构建一种曲曲和竞争对手,满足客户需求,保障未来持续盈利的核心竞争力,他立足于企业内部支撑体系,表现为外部形象体系,成就于客户对品牌的评价结果,简而言之,品牌的本质就是包含品牌客商要素的价值符合题,三者缺一不可。
外贸冠军的内销之殇 Updated Date: 2017-10-06
几年前的一个冬日,笔者应邀去浙江一家企业考察,该企业名叫浙江tv服饰有限公司,主营业务是内衣外贸,主要优势是生产加工能力,年产内衣600万套,给国外品牌做OEM代工,十多年,虽然毛利不高,他在很长时间内订单充足,收益稳定,所以也积累了较雄厚的资金实力,在当地也算外贸冠军了,然而在2008年之后,受到金融危机影响,出口订单大幅缩水,700,老板感到情况严重,遂决定进军国内市场,寻求转型,虽然他不熟悉国内市场,也不懂品牌运作,但是他善于学习,再加上无师自通的悟性,很快就摸清了门道,说干就干,行动效率极高,短时间每周迅速建起一个团队,购买了一个商标,变得漂亮的品牌故事,请专业设计公司制作了一套VIP osx系统,并根据国内消费者的身体数据,对外贸产品进行尺寸修改,高效生产一批产品,把价格定得很高,经过这一套令人眼花缭乱的连贯动作之后,他就踌躇满志地向外宣布,781师,做高端女性内衣品牌的还本书呀ck党恩华哥,bbd等国际大牌属于同一级别,他的逻辑似乎很有道理,我们一直为国外的中高档品牌代工,品质过硬,这些产品在国外都能成为高档品,在国内难道还不能吗?
积极向善的品牌文化 Updated Date: 2017-10-06
愿景和使命,属于品牌文化的范畴,经过对中外众多成功品牌的文化之研究,我们发现,唯有积极向善的文化,才能广泛号召五种力量。
品牌使命:统领五种力量(二) Updated Date: 2017-10-05
反过来,对于那些执着打造品牌的企业,随着品牌影响力的逐渐增加,就会享受到品牌带来的种种好处,出现众望所归,得道多助的良好局面,整个企业会渐入佳境,下面我来看看驴妈妈旅行网的案例。
品牌使命:统领五种力量(一) Updated Date: 2017-10-05
我们再来看看品牌使命,品牌使命是指为实现愿景而必须经历的路径或完成的任务,全家都是理想主义者,一个远大的梦想支撑其奋斗一生,品牌是凝聚企业家的心血的宠儿,因此品牌也必定肩负重大使命,品牌是沟通企业内外各种关系的桥梁和纽带,我是先品牌的愿景和目标,品牌建设的最基本使命就是要成为一面大旗影响和号令五种力量。
品牌愿景:法人意志澄清(第一集) Updated Date: 2017-09-30
纵观中国商品经济的发展,消费者心态经历了,有没有贵不贵,值不值三个阶段,在计划经济时代,包括改革开放之初,由于物质产品匮乏,吃饭穿衣都要凭票,全国人民该穿几条裤子,都在计划之中,所谓计划就是减少的意思,例如计划生育就是减少声音,所以计划经济时代是物质极度匮乏的年代,你们关心的问题就是有没有,只要有就行,品质价格品牌都不在话下,你说钱真的不是万能的,何况人们也没什么钱,那时候工资水平很低,很多东西花钱也买不到,改革开放之后,直到20世纪末,商品已经大为丰富,东西多了,就货比三家的习惯,这是人们关心的贵不贵的问题,只要价格合适,质量上可就有人愿意掏钱买单。到了21世纪初,在过去的十年十多年中,随着中国加入WTO,市场经济与国际接轨,于是人们的购买力和消费品味也逐渐提升,不再局限于商品和价格问题,关注的重心是值不值的问题,此时品牌价值档次形象情感和文化因素就成为,商品消费的重心,即便对于奢侈品品牌和高端品牌,价格再贵,也不怕购买者,因为他们心中有一杆秤,觉得该品牌值,因此在当今社会不做品牌是没有出路的。
品牌的号召力(第一集) Updated Date: 2017-09-30
在中国,靠哭成功,就成霸业的人有两个,一个是蜀国,领袖刘备,另一个就是当代的乳液吧,主老牛,虽然牛根生已经宣布隐退江湖,但是江湖上仍有他的传说。
傻傻分不清:商标不等于品牌(第四集) Updated Date: 2017-09-30
7月11日,公司他率领公司高层管理群在可口可乐标志上宣布恢复传统可口可乐的生产的消息,美国上下一片沸腾,当天只有18000个感激电话打到公司免费热线,ABC电视网中断了周三下午正在播出的热点节目,差不多几条新闻,今年可口可乐的付出几乎成了第二天全美各大报纸的头条头头版新闻,老壳口可乐的归来甚至被民主党参议员大卫player在医院演讲时成为美国历史上的一个非常有意义的时刻,它表明有些民族精神是不可更改的,当月可口可乐的销量同比增长了8%,股票攀升到12年来的最高点,尽管经历了营销个梦,然而知错就改的态度还是受到公众的谅解,可口可乐在1885年,还是占到了全球饮料,总销量的27%,雄居世界第一。
傻傻分不清:商标不等于品牌(第三集) Updated Date: 2017-09-30
还有一个经典案例是可口可乐,大家都知道可口可乐的品牌之前,根据,知名品牌调查公司发布的全球品牌,排行榜,最佳十名。可口可乐已经连续13年蝉联冠军品牌,价值将近800亿美元!美国商业周刊评选出的全球十大最有价值品牌排行榜上面,google的也是多年蝉联第一名,于是江湖上就有人要唱歌,说可口可乐最值钱的就是它的商标,假如一把大火烧掉,他的一切只要拿到这个商标就能卖800亿美元!这个谣言的源头就是可口可乐成功的关键人物,原总裁吴德拉弗,他原话是这样的,其实可口可乐公司在全球的工厂已经化为灰烬,单瓶可口可乐就快牌子,他也很快能起死回生,让历史事实已经证明这句话是错误的,无需烧掉可口可乐!任何工厂,只需在生产中改变一下成分配比,也就是说改变一下它的配方,那么可口可乐只会变得一文不值,这见证可口可乐商标价值的实验室,有伍德拉夫的继承者郭思达来完成的。
傻傻分不清:商标不等于品牌(第二集) Updated Date: 2017-09-30
反过来看,只要品牌背后的价值还在,并且这个价值强大到了不可替代的程度,怎么商标就不那么重要了,甚至是可以换掉的!2012年,淘宝商城更名为天猫,引起江湖一片友谊,便知保值都有房间,还笑传京东商城应该改成金吧,与天猫看看,打包点吃吧!玩笑也罢!事实证明,天猫的销售额并没有受到丝毫影响,也没有任何顾客因此而拒绝上天猫商城购物,如果商标等同于品牌,那么改了商标名就不是原来的品牌了,铁锚就是一个完全陌生的品牌,但是消费者不这么看,大家认不认可的是淘宝商城背后的强大的价值,至于它的商标叫阿猫还是阿狗并不重要。
傻傻分不清:商标不等于品牌(第一集) Updated Date: 2017-09-30
长期以来,人们对于品牌的概念是模糊的,甚至将商标等同于品牌,以为注册一个商标就拥有了一个品牌,这种错误认识的事情是有原因的,品牌界的很多学者,就是这样认为的,例如著名市场营销专家菲利普,科特勒博士给出的定义就是,品牌是一个名词,名称,符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或者销售群体的产品或者劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区分开来。显然科特勒将品牌和商标混为一谈,并且误导了很多不明真相的群众,由于将商标是同为品牌的观点流传甚广,并在实践中带来了很多危害和深刻教训,所以下面将重点来阐述与商标与品牌的本质区别。
品牌概念演变史之三:品牌(第二集) Updated Date: 2017-09-29
相比之下,商品经济起步很晚的中国却是另外一番景象,2012年,全球知名广告公司,智威汤逊发布了中国品牌知名度的调查报告,结果显示,高达36%的英国和美国的消费者从未听说过任何中国品牌,而他们真正听说过的中国品牌也屈指可数,其中知名度最高的三个品牌是中国国际航空中国银行和联想。
品牌概念演变史之三:品牌(第一集) Updated Date: 2017-09-29
前面我们穿越了几百年的历史,去探寻品牌的发展史,现在我们进入品牌发展史第三阶段品牌,在这个阶段品牌才具有现代意义的品牌含义,当然要逼从一个烙印符号变成一个商标,在变成一个奢侈品品牌时,他的背后承载的价值已经发生了质的变化,150年前,把lv店整体卖掉,也值不了多少钱,就别提那个符号了,如今,不要逼在奢侈品品牌价值排行榜上高居第一位,价值高达259亿美元,这259亿美元包括理性价值,优秀的设计上乘的材质,精良的工艺,人性化的功能等等。
品牌概念演变史之二:商标(第四集) Updated Date: 2017-09-29
20世纪初,中日贸易出现大幅逆差,日货大量进入中国市场,当时最有名气的品牌是日本仁丹,在中国城乡到处可见人单招贴画,画上是翘着小胡子的,就是军人半身像,1909年,近代著名实业家,毛稠酒得到一张,诸葛行军散的古方,同时参考自己祖传的72正方,反复研制出新的方剂,做成小粒药丸,取名为任丹,并设计了龙虎山标,但是当时官方并无商标注册受理机构,因此龙湖商标一开始并未注册。龙虎牌人丹上市后,黄初九跟日本人单开展的广告战,凡是有人当海报的地方就会出现一副龙丹,龙虎人丹海报,日本东亚公司眼看龙虎人丹,对他们的人单程,构成了威胁,便控告人单身冒牌侵权,要求中国政府勒令停产,黄楚九聘请上海著名大律师与日商大打官司,这场旷日持久的商标官司一直上溯到北洋政府大院,最后前前后后一共拖了将近十年的时间,最后以龙虎牌人单胜诉而结案,此案黄楚九虽然花去近十万元的诉讼费,但是却让龙虎山标闻名于世。
品牌概念演变史之二:商标(第三集) Updated Date: 2017-09-29
同样的,开始,李维斯和路易威登一样,也是没有商标和产权意识的,面对仿冒者,就像当年的淘金者一样蜂拥而至时,老李终于忍无可忍了,所以在1897年注册LEVI'S标识,只比LV晚了一年,从此李维斯成了美国牛仔文化的先驱,出于同样的渊源,LEVI'S伤标也是极其简约的字母组合。
品牌概念演变史之二:商标(第二集) Updated Date: 2017-09-29
很多商标的这种简约传统,也影响了后世的品牌,尤其在服装等时尚领域,很多地道的国外品牌都采用纯字母组合,例如价格中四,杀软istay htm等等,中国国内的很多品牌,为了模仿国外大牌,经常岩壁称希腊,动辄将品牌原产地说成巴黎,意大利等等,为了模仿得惟妙惟肖,商标也常常采用极为简约的纯字母风格,当大部分有意义的字母组合都被别的商家注册了的时候,才不得不弄些图形组合。
品牌概念演变史之二:商标(第一集) Updated Date: 2017-09-29
下面我们来分析下Brand演变的第二个阶段:商标。 从某种意义上说,商标的产生,与那些牛马的烙印有着息息相关的联系,当然,我们不是提倡要多小动物都进行烙印,这是不人道的,动物保护协会也是不允许的。
品牌概念演变史之一:烙印(第三集) Updated Date: 2017-09-29
中国传统艺术“诗书画印”中的“印”也具备商标功能,当书画作品或碑文拓本等在市面流通时,人们鉴定一副作品是哪位大家的,首先的凭证就是看落款和印章,其次还有风格,题材,年代等其他要素。但是,由于艺术品属于个人智慧的产物,无法工业化批量生产,所以这个印只能算作是准商标。河南安阳一古墓出土的魏武王常所用格虎大戟石碑,专家立即断言这是曹操墓。在专家看来,魏武王三个字相当于商标,凡事带有魏武王的物品,比属于曹操的。其实,驰名商标都假冒,何况魏武王三个字并非受到法律保护的商标呢。
品牌概念演变史之一:烙印(第二集) Updated Date: 2017-09-29
那个时候,没有祛疤灵之类的药物,因此烙印是无法去除的终身印记。可以有效防止犯人的逃跑和混淆。这样子残忍的做法,后来逐步被刺字所代替。例如中国秦朝以来的黔刑就是在犯人脸上刻字。在宋朝的时候,刺字,流沛,充军达到了顶峰。别以为宋朝很残酷,其实还是算仁慈的,因为刺字的刑罚,往往可以抵扣死刑,就是说刺字可以免死。基于这些认识,人们对于刺字刺青就会有很多误解,以为有刺青的都是坏人,以为刺青都是黑帮的专利。实际上,世界上有很多民族,都有纹身和纹面的历史习俗。古埃及用刺青来划分社会低位,英国维多利亚时代的妇女,流行在唇部纹上红色。至于民族英雄岳飞的背上也有精忠报国四个字的刺青。而在当下,纹身和刺青已经成为一种潮流,明星名人大多有刺青,所以现在很多青年人都开始追求时尚,也开始刺青。
品牌概念演变史之一:烙印(第一集) Updated Date: 2017-09-29
我们今天所说的品牌概念,严格来说属于舶来品。在英文中,品牌的单词是Brand,Brand来自于古挪威语,意思是烧灼,并引申为烙印。后来随着商品经济的发展,才逐渐有了商标和品牌的含义。所以,Brand额词义演变就是:烙印-商标-品牌。这也正式品牌概念的发展史。下面先来说说第一阶段的含义:烙印。
品牌如何变迁?爱马仕如何从项圈到奢侈品1 Updated Date: 2017-09-28
1837年,爱马仕的创始人Thierry Hermes 在巴黎创立了一家马具的公司,公司的名字就叫做“爱马仕”。 那时候,还没有汽车之类的机械交通工具,只有马车以及马用来代步。作为马车上必不可少的零件,项圈就是每辆马车都需要的。而对于马来说,项圈的舒适程度很重要,类似于现代的宠物狗的项圈一样,如果舒适度不行,会造成佩戴的动物脾气暴躁不安,久而久之,可能还会影响健康,影响正常的效率。所以,爱马仕就针对这个需求,寻求开发真正适合马的舒适合适的项圈。因为当时针对人体工程学来设计的东西很少,大家没有这个意识,所以当爱马仕提出并且实施这个概念的时候,一下子就奠定了他在项圈这个领域内的领导地位。
810尾盘收评 Updated Date: 2016-08-11
大盘研判8-11 Updated Date: 2016-08-11
绿萝算法的核心 Updated Date: 2016-08-11
行业毕生要研究的一件事情 Updated Date: 2016-06-08
罗斯福拯救大萧条 Updated Date: 2014-09-05
对凯恩斯主义更大的异化在于,凯恩斯主张政府举债进行危机干预的政策,其核心是要刺激有效总需求的增长,推动实体经济的复苏。而2008年至今的美国和欧洲各国政府实施的拯救计划是在想银行注入流动性,只在救银行而不是在救经济。凯恩斯的封闭经济的有效需求理论认为,经济增长靠三大需求增长推动:居民消费、私人投资和政府支出。在危机形势下,前两大需求都没有活力,失业使消费支出减少,经济不景气使私人投资陷入流动性陷阱,只有政府举债或者印钞票来扩大支出、创造就业、活跃经济,才能带动消费增长和刺激私人投资增加。凯恩斯的思想在某种意义上奠定了罗斯福拯救大萧条“新政”的基础。罗斯福新政就没有大规模拯救银行的行动,而是增加政府对基础设施的投资,让优质企业重新上市融资,推动实体经济的恢复,创造就业,增加可支配收入推动消费和投资增长,恢复经济增长的两大驱动力从而形成良性循环,拉动经济走出大萧条。然而,2008年以来的危机拯救,各国政府的举债已经到了史无前例的地步,但是大部分资金是用在购买银行的“有毒”金融衍生产品来注资银行机构,为“太大不能倒”的银行机构埋单。对欧债危机的拯救至今没有摆脱救银行的思路。希腊的债务达到其GDP的146%,意大利的这个比率是120%,美国债务累积至GDP的100%的水平,失业率仍然高企,消费仍然疲软,私人投资仍然面对流动性陷阱,总需求形势没有实质性的改善,而债务危机越来越严重。
《就业、利息和货币通论》 Updated Date: 2014-09-05
大危机催生经济理论的突破,凯恩斯的经典著作《就业、利息和货币通论》诞生于20世纪30年代的经济大萧条,在全球经济无路可走的危机之中,主张政府财政举债来干预经济,拉动困境中的全球经济走出了大萧条。凯恩斯理论是危机理论,并不是任何时候都主张政府的财政政策干预经济,而欧元区各国几十年来发新债还旧债,欧元区成立后,失去独立货币政策的各国开始更大规模地动用财政工具,把危机财政政策变成一个常态的政策,滥用凯恩斯危机理论酿成今天的欧债危机,祸及全球,可能是凯恩斯始料不及的吧。财政理论研究显示,一般情况下也可以实施适度透支财政收入的赤字政策,但只有在经济呈良性循环的情况下实施,即通过适当透支,能够推动经济的进一步增长,促进经济规模的扩大,促进税收增长,扩大财政收入,平衡财政赤字,增大转移支付的能力,累积财政进一步推动经济发展的实力。而欧洲各国则把这些基本原则完全扭曲,演变成过度透支的债务依赖模式。特别是在经济增长与债务平衡差异巨大,债务规模和赤字增长已经大大超过各国经济增长而不能承受的情况下,政府仍然无节制地发新债还旧债,连正常的财政纪律都被无视,这样与基本经济规律相违背的政府行为带来的恶果岂能让凯恩斯来背黑锅?
为凯恩斯主义正名 Updated Date: 2014-09-05
20世纪70年代美国政府单方面宣布解体布雷顿森林体系,是单边撕毁协议,是对全球基本游戏规则的一次肆意破坏,导致全球利率汇率剧烈波动,美国的贸易伙伴损失惨重。无怪当时的法国总统戴高乐将军弃法国人一贯的绅士风度于不顾而恶言相向。近10年的经济活动,借全球化的浪潮,各国包括新兴市场国家都在寻求和探索新的生存发展方式之际,发达国家的经济金融行为离经叛道,明目张胆地背离经济的基本理论,制造了全球经济的巨大失衡,陷全球经济和金融市场于极端无序和危机频发的环境中,而反规律的危机解救计划还在不断制造新的危机和风险。我们认为,为被“异化”的经济基本理论正名才能拨乱反正。首先需被正名的是凯恩斯主义。有一些观点认为,债务危机爆发和恶化是凯恩斯主义之过。各国政府通过持续大规模举债的行为大肆干预经济和拯救债务,未能拯救经济、拯救危机,反而让债务危机越来越不可控制,而凯恩斯关于政府干预经济的主张是政府债务风险的理论基础。上述观点存在对凯恩斯主义认识上的许多误区。首先凯恩斯关于政府增加支出干预经济的相关理论在某种意义上就是危机理论,不是主张任何时候、任何情况下政府都可以大规模举债。史无前例的大萧条、资本市场崩溃、银行倒闭、失业率高企,全世界经济陷入严重衰退。
被异化的资本主义的失败 Updated Date: 2014-09-05
所以我们认为,不是“主义”有问题,是“资本”拉起“自由资本主义”的大旗,偷换“直接投资资本”为“金融投机资本”的概念,同时,也偷换了“市场”和“经济”的概念。过度膨胀虚拟经济,严重脱离实体经济,使全球经济误入歧途失去稳定发展的基础,全球的严重失衡导致经济危机的爆发不可避免。危机实际上是一个“资本金融化”、“资本货币化”、“资本虚拟化”、“资本空心化”,最后成为“经济空心化”的演变过程。我们认为,美国危机和欧债危机不是“自由资本主义的失败”,应该是“被异化的资本主义的失败”。沿着资本异化的思路分析,自由资本主义并不会必然失败。只要回归资本对实体经济服务的基本属性,遏制投机资本的过度自我膨胀,选票政治的影响受到必要的约束,在实体经济和虚拟经济之间找到一个平衡点,我们认为所谓追求公平和效率目标的自由资本主义是可以继续发展的。欧债和美债危机把世界搅得大乱。究竟“乱”在何处?根本之“乱”是乱在许多基本经济原则完全被破坏殆尽。经济行为非理性化,经济活动不合规律,经济秩序必然大乱。如果不为被扭曲了的经济原则和经济学基本理论正名,不对扭曲的行为方式进行矫正,就不能对症下药,大乱也就难以达到大治。
借新债还旧债 Updated Date: 2014-09-05
美国政府按照虚拟的公允价值购买所谓金融资产的银行救助方式,实际上是在继续维系金融体系的泡沫化“金融资产规模”,发出了非常错误的信号。只要膨胀到“太大不能倒”,政府就会被挟持继而出手相助。这可能极大助长金融机构自我膨胀的更大的金融风险。实际上美国政府的危机救助是按照华尔街的利益转动的,明显受到金融政治的牵制。美国“太大不能倒”的金融机构绑架了美国政府的政策,美国政策则绑架了全球经济。欧债危机“借新债还旧债”的拯救思路,继续支持着“太大不能倒”的风险的蔓延。当被不断注资的金融机构起死回生以后,虚拟经济活动迅速恢复,继续自我膨胀,埋下下一个危机的伏笔。危机的受害者不但要再一次买单,危机本身还要承受危机带来的衍生灾难,比如失业、削减福利、居无定所。如果危机后的新制度不能够强制性地扭转资本异化和金融机构自我膨胀的资产泡沫化的发展方式,全世界恐怕要准备长期与危机共舞了。很明显,以华尔街为代表的金融机构把为实体经济服务的中介职能异化为以金融工具的生产和交易为主的自我膨胀的经营模式,把传统资本主义的“直接投资资本”的概念异化为投机性的“金融资本”,把实体经济发展为主的增长方式异化为虚拟经济的膨胀创造虚拟货币“财富”,推动零储蓄和借钱过度消费生活方式,异化和动摇了最基本的资本主义市场经济得以持续发展的经济基础。
“太大不能倒” Updated Date: 2014-09-05
全球2010年贸易规模30万亿美元,也就是说8天的外汇日交易量就超过全球年贸易规模。全球汇率和货币变成投机工具,虚拟经济大幅脱离实体经济而且势如破竹。危机爆发后,虚拟经济活动也没有受到遏制,外汇投机活动和大宗商品的投机活动是有过之而无不及。除了金融机构的自我膨胀,资本主义制度下的选票政治也挟持了政策,加剧了资本的异化。过分虚拟的金融膨胀了金融机构的资产规模,制造了“太大不能倒”的庞然大物。雷曼破产引发的全球经济突变,使相关利益主体的“太大不能倒”变成理所当然的拯救危机的政策焦点,危机制造者变成首先被救助者和被保护者。美国政府立即允许投资银行化身银行控股,使美联储对大型非银行金融机构的救助合法化,数万亿资金通过各种美联储“创新”的货币工具注入金融机构。过度虚拟的经济挟持拯救政策,强化了金融资本已经十分严重的道德风险。2009年年初,美国财政部和美联储主导的美国银行业的测试,是在银行资产按照危机前的衍生品的公允价值的假设下进行的。实际上当时没有交易没有价格衍生品市场的公允价值等于零。否则测试结果绝不可能仅是美国银行、花旗银行和摩根大通银行的390亿规模不能由公允价值显示信贷风险。美联储通过第一次量化宽松按照危机前的公允价值买下了银行的“毒垃圾”,维持了“太大不能倒”的银行在虚拟资产水平上的复活。
金融市场过度膨胀 Updated Date: 2014-09-05
雷曼是债券市场最大的产品生产商和交易商。宣布破产以后没有人愿意与雷曼继续交易,交易工具没有了,价格也就一钱不值。当雷曼在遇到流动性困难的时候,本希望出售自己的资产来缓解流动性,结果卖不出去,市场认为其资产是毒垃圾、毒资产,没有人敢买,雷曼自救无路,只能宣告破产,破产以后其公允价值也随之灰飞烟灭。雷曼的例子暴露了所有银行的公允价值显现的资产价值可能都与雷曼公司一样严重资不抵债,最终引发五大投行全军覆没,引发全球金融海啸,华尔街几乎瘫痪,经济严重衰退。可以说,“资本”的金融化是危机的重要原因之一。20世纪90年代中期开始的虚拟经济已经呈现过度膨胀的态势。危机爆发前,《经济学人》杂志曾撰文警告,金融市场过度膨胀和金融资产过度膨胀是不行的,是要付代价的。过去20年,全球经济平均增长3.5%,国际贸易平均增长7%,但是资本流动增长14%,是国际贸易的两倍,是经济增长的四倍。对冲基金从21世纪初的千家左右增至超过万家,掌管资金近万亿。股权投资基金的资金也达万亿之巨。国际清算银行2007年12月31日发布的信息显示,全年的外汇交易达到596万亿美元,是全球GDP的10倍。2010年这个日交易量数字已经达到4万亿美元。全年以200个交易日计算,2010年外汇交易高达800万亿,高出危机前的596万亿近200万亿之巨。
雷曼公司破产 Updated Date: 2014-09-05
交易价格和交易数量相乘,就是交易工具产生的金融资产的公允价值规模,金融从业人员的收益与公允价值挂钩。这样的游戏规则使得金融市场的参入主体有非常大的冲动去推高交易价格,不断拉高公允价值膨胀金融资产的规模,特别是所谓不断衍生和在衍生的金融产品的公允价值已经不知道实际价值的标的是何物,“资产”的概念完全被泡沫化了。金融资产规模越大,泡沫找越大。全球危机爆发之前,美国金融业强烈的自我膨胀动力推动金融产品的标的次级房贷大幅增长至1.5万亿美元,占总房贷的15%。进而推动美国房屋抵押证券产品规模和衍生工具各自超过万亿,大规摸金融证券化和衍生化使得金融机构资本杠杆放大。最高超过200倍。欧洲银行持有金融衍生化产品的规模超过美国,欧洲遭遇次贷危机影响比美国更严重也充分显示了这一点。高杠杆和由所谓金融产品交易公允价值决定的资产规模,使得金融机构的资产严重泡沫化。典型的例子是雷曼公司破产以后的资产负债表的严重失衡。雷曼兄弟破产之前资产是6300亿美元,负债是6100亿。破产以后,它的资产负债表负债原来是6100亿,一分钱也没有少,但是它的资产变成了260亿,6000多亿资产一夜之间灰飞烟灭,这部分消失的资产,即所谓公允价值意义上的资产。因为公允价值是由交易价格决定的,如果没有交易,就没有价格,没有价格就没有资产。
公允价值是交易工具的交易价格 Updated Date: 2014-09-05
在20世纪90年代中期,《格拉斯一斯迪格勒法》被取消,金融机构脱离实体经济以信贷为主的传统职能,开始大规模发展纯粹交易性金融工具获取交易性收益,且这种经营模式在日后越发获得自我膨胀。现代经济中金融是非常重要的。但是金融机构特别是银行应该是中介服务机构,其主要功能是对称信息,使资源优化配置到最具成长性的产业领域,提升资本的效率,推动企业和经济的发展,优化资金投资者的回报。但是当资本发生异化之后,中介机构就变成了衍生品的生产者和销售者,开始大规模“生产”和发展纯粹交易性的工具来获得交易收入的自我膨胀。其角色和职能也随之改变。另外,其赢利的方式也改变了,把原来的利息收入为主转变为以交易收入为主,从依靠存款放贷赢利变成依靠投资者的资金和杠杆化交易资金放大资金、收益和风险,杠杆资金超过资本金很多倍。2008年金融危机中倒闭的第一只对冲基金是凯雷基金底下的基金,倒闭时的杠杆资金差不多是资本金的200倍。金融资产的资产是由公允价值决定的。金融资本的金融活动主体是影子银行。所谓的影子银行,就是不受银行监管约束的非银行金融机构,包括传统银行机构的投资银行业务部分。影子银行通过交易工具的生产和交易,具有和银行一样的信用转换、流动性转换、期限转换等所有功能,所以它可以创造货币,通过高杠杆的交易价格上升产生由公允价值决定的金融资产的扩张,公允价值就是交易工具的交易价格。
单方面宣布布雷顿森林体系解体 Updated Date: 2014-09-05
反思美国金融危机和欧债危机,应该注意到,我们曾经历的危机不是传统意义上的经济危机,而是金融危机和债务危机。包括20世纪90年代的亚洲金融危机、80年代末90年代初的日本经济危机、2008年美国引发的经济危机、2010年欧洲债务引发的危机等,这些危机都跟“资本”有关,但此“资本”已非彼“资本”。这里的“资本”不是前文定义的“要素资本”,而是“金融资本”,这两类资本的属性是完全不一样的。要素资本是直接投资资本,它要购置设备、建厂房、买原料,然后在生产过程中创造物质财富推动实体经济的增长,而金融资本并不直接投资实体经济,而是主要从事博弈高风险、追求高收益的金融活动。近几十年来,全球或者地区性危机的爆发主要与金融资本或者说投机性资本有关,而不是传统意义上的投资实体经济的直接投资资本。“资本”已经脱离实体经济的要素概念,完全被“空心化”了。“资本”的演变要追溯到20世纪70年代。美国单方面宣布布雷顿森林体系解体,全球汇率和利率出现大幅震荡,国际贸易风险大增。金融机构开始以规避风险为由创造衍生金融工具。随着衍生工具交易收益的提高,随着金融资本的收入和利润增长大大高出传统信贷业务的利息收入,金融机构“资本”活动的投机性越来越强,使得传统银行有了巨大的冲破混业经营的冲动。
经济出现周期性变化 Updated Date: 2014-09-05
在古典和新古典经济学的理论中,在资本主义的制度发展过程中,“资本”都是作为实体经济的生产要素出现的,即投资生产设备、机械、原材料以及支付劳动力工资等要素,以及技术改造的研发等生产和财富创造活动相关的资金投入,被称为“要素资本”。实体经济的增长,短期依靠要素的投入,主要是资本和劳动力。当要素投入增长超过经济增长,出现规模递减效应,技术突破就变成增长要素。所以长期的增长要靠技术进步的推动。在更高的劳动生产率和技术水平上,资本和劳动再次成为主要的推动经济增长的生产要素投入。这样的螺旋上升成就了资本主义经济的发展。马克思的剩余价值理论中阐述的资本,也主要是指实体经济的要素资本。只有在这个意义上。资本的积累才可能被描述为“建立在被榨取了所有剩余价值的劳动者的白骨堆上”。传统的资本主义的危机,简单地说就是实体投资超过实际需求,生产能力过剩、库存增加、经济饱和、经济进入调整阶段。在调整期间 ,经济增长大幅下滑,失业率攀升,经济水平跌入低谷。完成调整或者技术上出现重大突破后,经济开始在新的产业结构或者新的生产力水平上恢复增长,“要素投入—产能过剩一经济危机一产业调整一增长恢复”,经济出现周期性变化,经济周期理论由此形成。