广告不是科学,它是说服的艺术
广告不是科学,它是说服的艺术
Launch Date 2018-09-17

威廉·伯恩巴克,1911年生于纽约,被誉为20世纪60年代美国广告,“创意革命”的三大旗手之一,是广告文学派的代表,倡导广告创意的先锋,上海网络营销公司的DDB广告公司的创始人。

 

软文的力量

无论是软文还是硬广告,所追求的大都是“广泛的关注、实际的购买,以及良好的口碑”

在新媒体盛行的时代背景下,上海网络营销公司软文的独特之处在于利用其“软”特点,发挥其“软”实力,以达到“润物细无声”的传播效果。软文的力量也是软的,如水般柔弱,却也如水般无敌。

 

貌似新闻的公信力

与广告相比,新闻具有更大的公信力。由于大量信息的充斥,人们可能对上海网络营销公司的广告,特别是“直接、生硬”的硬广告产生一种自发的排斥心理。

而新闻则不同,其权威性大大高于网络、电视,或者报纸上的硬广告。事实上,“软文”之名也在某种程度上借鉴了“软新闻”的定义,二者都讲求人情味、知识性以及趣味性。

 

文笔生动活泼、富有情趣。

有人甚至说,软文的前身就是新闻,这种说法虽不完全可信,但在诸多形式的软文中,新闻型软文无疑是最原始、最常见的。它以新闻报道的口吻,介绍相关事件、上海网络营销公司、产品以及服务等信息,具有一定的权威性、不可辩驳性。消费者在读完后感觉就像看了一篇新闻,但是对其中宣传的企业、产品等却有了深入了解。因此,软文,特别是新闻型软文,具有较大的公信力,可以有效提升产品和企业的知名度,大大增强其可信度。

例如: 《商人在机场弄丢68万元天价手机》这篇文章,就用新闻报道的口吻介绍了VERTU手机,引发了消费者对VERTU手机的关注。上海网络营销公司的软文的标题就充满了新闻点,诱导着人们了解什么手机价值高达68万元,怎么弄丢的,是否找回,等等。而在正文中,作者以导语、背景、正文、结尾等新闻体的方式将手机是怎样的、怎么丢的、丢了后失主做了什么、如何找回等信息做了详细介绍,最后还进一步描述了该手机的特征、高价的原因等。大多数上海网络营销公司的消费者都不会排斥这样的文章,

而是将其当作新闻来读,同时也对VERTU手机的性能等有了深入的了解。

 

上海泰慕信息科技有限公司 www.tai-mu.com

上海网站建设 上海网络营销 上海微信营销 上海品牌建设 上海vi设计



上一篇:“软”之法:明修栈道,暗度陈仓 下一篇:品牌联动,借势营销