广告的目的是销售,而非美感
广告的目的是销售,而非美感
Launch Date 2018-09-18

 罗素·瑞夫斯,生于1910, 1940年进入特德,贝茨广告公司,,过多年的奋斗后成为该上海网络营销公司的董事长,1986年特德·贝茨广告公司成为全美第三大广告公司。他提出了USP——“独特的销售主张”,是广告发展史上最早提出的一个具有广泛深远影响的广告理论,上海网络营销公司对广告界产生了经久不衰的影响。

 

软文的核心

软文,其实就是用文字,或者文字与图片等要素相结合的形式做推广和营销,如何写出好的文字,让消费者愿意读下去,并实现“润物细无声”的传播效果,是软文的核心。上海网络营销公司说起软文的核心,离不开五大要素,即对谁说、说什么、如何说、何地说、何时说,这五大要素也被称作软文核心的五大“思维圈”

 

 

“对谁说”——传播对象

软文的目的就是将上海网络营销公司所表达的信息传达给潜在消费者,因此,“对谁说”实际上就是要求软文撰写者锁定目标群体、选准传播对象。在这些群体中进行精准营销和推广,才能真正打动潜在消费者,带来实际购买,打造良好的企业形象与品牌形象。从另一层面讲,只有解决好“向谁推广”的问题,才能知道该如何推广,其重要程度不言而喻。如何准确锁定传播对象,其具体方法主要有以下几点。

了解产品的消费群。在正式写作之前,首先上海网络营销公司要分析产品的主要使用者和主要购买者,包括其年龄、性别、收入、工作、地域、教育背景等。然后,再根据不同的消费群选择不同的文风以及表达形式。如果潜在消费群是年轻的女性,最好选择煽情文艺的文风以及活泼多样的表达形式,以精准锁定传播对象。

上海网络营销公司分析消费群的阅读习惯。在软文的写作以及投放过程中,都要考虑消费群的,阅读习惯,包括消费者的阅读载体、阅读方式、阅读能力等,不同的消费群有不同的阅读习惯。

如农村的中老年男性与城市的年轻女性在阅读习惯上肯定有很大不同,不仅是阅读载体的差别,更是阅读方式以及阅读能力的差别。

了解消费群的社交习惯。上海网络营销公司在软文的投放推广过程中,还要了解消费群的社交习惯,如习惯互联网社交,还是线下社交互动,喜欢微博、微信还是常用短信、邮箱等,我们可以根据消费群的社交习惯,进一步确认传播渠道以及传播时间等。


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