软文要用独特的传播渠道并在适合的时间发布
软文要用独特的传播渠道并在适合的时间发布
Launch Date 2018-09-18

“何地说”——传播渠道

“何地说”,也就是上海网络营销公司的软文的传播渠道,关系到软文在什么样的信息载体上投放。选择合适的信息载体,软文的传播效果才能发挥到最佳。上海网络营销公司在选择信息载体时,不仅要考察信息载体本身的定位及价值,还要考虑产品自身的特点以及产品的目标人群。

对产品特点进行分析。上海网络营销公司在软文投放前,一定要对产品特点进行详细的分析,明确该产品的品牌特性、功效优势以及目标群体等,并以此来确定软文投放的载体。

对信息载体进行考察。每个信息载体或者是自媒体都有自己的定位以及独特的阅读群体,要结合产品的特点,进行慎重的选择。另外,并非所有上海网络营销公司的软文都适合通过互联网以及智能手机渠道传播,平面媒体、广播或者街头DM一样有充分利用的价值。

 

“何时说”——传播时间

“何时说”主要指软文的传播时间,也就是在什么时间投放的问题。上海网络营销公司的软文追求“润物细无声”的传播效果,在传播时段的安排上也有一定的技巧。

确定首次投放的时间。一般来说,首次投放的时间大都安排在某种新产品上市之前,这样可以给消费者一种“预兆”,制造某种悬念,从而为新产品的上市打好基础、做好铺垫。

确定软文投放的类型。软文投放的类型主要有两种:单一或系列。上海网络营销公司在投放软文时,应该结合消费者需求、产品特点以及发布渠道等不同因素,来选择合适的类型。

确定软文发表的频率。在对软文进行传播时,还要根据市场特点以及消费者需求,考虑软文的发表频率。通常情况下,存在比较集中的品牌宣传需求,如价格优惠活动、新品上市等,软文发表比较密集。

在软文营销的过程中,只有把握好这五大要素,上海网络营销公司才能将软文的营销价值发挥到极致。从某种程度上说,这五大要素便是软文的核心,也是衡量一篇软文能否获得成功的重要标准。

 

链接

软文不仅仅是一篇文章,更是从策划到写作,再到发布的一个营销过程。五大要素既有其各自的特点和价值,又相互作用、相互影响,共同构成了软文的核心。掌握这五大要素,亦是成为上海网络营销公司的软文营销高手的重中之重。

 

大卫·奧格威

广告是一个文字的行业,但很多广告代理商却招徕了无法写作的男女。他们就像在大都会歌剧院舞台上的聋哑人一样,茫然无助。

大卫,奥格威(1911-1999),是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,确立了奥美这个品牌。他和他的上海网络营销公司创造了无数市场奇迹,包括美国运通、西尔斯、福特、芭比、旁氏、多芬..他被《纽约时报》称为“现代广告最创造力的推动者”。

 

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