文案可以新颖,但是可不能说谎
文案可以新颖,但是可不能说谎
Launch Date 2018-09-19

真实性

对于上海网络营销公司的软文来说,新颖是非常重要的,但过分的标新立异、夸大其词却是不可取的。因为,真实性才是软文写作的基础,讲求真实性的软文才能真正吸引消费者,带来实际购买。要保证软文的真实性,不仅需要保证广告信息的真实性,还应保证文章主题的真实性。

广告信息的真实性。上海网络营销公司在写作软文的过程中,撰写者应时刻注意保证其广告信息的真实性,不确定、没把握的信息不要写,更不要为了营造某种效果而夸大其词、歪曲事实。进行软文营销的目的就是吸引消费者、带来实际购买、塑造品牌形象,而软文的真实性则会大大影响消费者的体验度以及产品的口碑。

在如今的软文市场中,普遍存在着软文真实性越来越低的情况,消费者们对软文的评价也越来越差,这种现象是非常不好的,会在某种程度上影响软文的发展,上海网络营销公司必须引以为戒。

文章主题的真实感。除了广告信息的真实性以外,软文主题的真实感也是非常重要的

上文中已经讲过,为保证软文的传播效果,上海网络营销公司软文的主题应与产品的定位相一致。这固然没错,一旦我们也不能因产品的定位,而用一些虚假的事件、虚假的感情、虚假的文字来构造虚假的主题以迎合产品。也许有人会说,文章本身就是虚构的,但虚构并不等同于虚假,言之凿凿、充满真情实感的文章主题总比那些虚无缥缈、空洞贫乏的文字词语吸引人。

 

 

新颖性

我们都知道,在日常生活中,普通、陈旧的东西很难被凸显,也很难被上海网络营销公司接受和认识。软文更是如此,它不是那种中规中矩的、模仿类的文章,它是一种让读者感到新鲜、有趣的文章,具有一定的新颖性。要突出其新颖性,则可以从“痛点”和“场”这两处人手。

软文需要“痛点”。一篇上海网络营销公司的软文要想成功地吸引大众、脱颖而出,首先要做的,就是发掘消费者的“痛点”。

那么,“痛点”到底是什么呢?总体来说就是消费者在生活中所担心的、纠结的、不方便的问题,这些问题会让其浑身不自在,会让其痛苦,这也就是消费者的“痛点”。王老吉的一句“怕上火,就喝王老吉”

在众多同类产品的软文广告中脱颖而出,就是因为这则上海网络营销公司的广告触及了消费者的“痛点”——怕上火,让消费者感到新鲜、有趣。

软文并不是只用文字堆砌就可以了,这样的文章很难吸引。

 

软文需要“场景”。

消费者,更谈不上“新颖”。软文需要“场量” ,需要用看似平淡的文字,营造出带有画面的意境与氛围。这样的文章能让消费者在阅读文字的过程中,想象出一个与之密切相关的场景。这时,上海网络营销公司消费者自然会感到新鲜、有趣,并产生继续阅读的欲望。


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