只有具有可读性的文章才会传播得更远
只有具有可读性的文章才会传播得更远
Launch Date 2018-09-19

可读性

事实上,只要是写成的“文字广告”都可以归纳为一篇软文,被人阅览次数越多的软文,质量无疑也是越高的,而这些上海网络营销公司的文章必然包含着吸引消费者继续阅读的特殊力量,这便是软文的可读性。如若一篇软文没有什么可读性,消费者不愿意读或者读到一半就读不下去了,其营销价值自然会大打折扣。因此,写作软文必须要注意提高其可读性,可从以下两个方面着手。

首先,上海网络营销公司打造闪耀的软文标题。俗话说“读书读皮、看报看题”,好的标题是吸引消费者的第一敲门石。一篇文章如果没有好的标题做指引,内容即使写得再波澜壮阔又有什么用呢?如何打造闪耀的标题呢?上海网络营销公司可以使用一些“噱头”来吸引消费者,也可以采用一些表现手法来装饰标题…总之,闪耀的软文标题总能“勾起”消费者的阅读欲望。举个例子来说,“喉咙发炎怎么办? ”与“喉咙发炎,难道只能就此沉默? ”哪一个会更吸引人呢?自然是后者,能“勾起”人们阅读欲望的标题当然也是最火的。

另外,描绘绚丽的阅读色彩。如果说闪耀的标题能“勾起”人们的阅读欲望,绚丽的阅读色彩则是促使人们继续读下去的保证。那么,上海网络营销公司该如何使用手中的画笔,描绘好这绚丽的阅读色彩呢?首先,要有华丽细腻的文笔,文笔华丽,才能将绚丽的色彩贯穿到文章中;另外,学会运用专业知识,即使你的文笔平平,但你却有一身专业的知识,将这些专业的东西运用进去,那么你写出的文章也定会吸引消费者的注意;此外,还可以融入感情色彩,如果上海网络营销公司能将自身感情融入文章之中,同样也能引起消费者的心灵共鸣,描绘出绚丽的阅读色彩。

 

 

传播性

软文创作出来之后,不仅要被阅读,还要被数以千计,乃至数以万计的转载,这正是软文的传播性。上海网络营销公司要达到这样的效果,不仅要将文章写得“软”,写得新颖、真实、可读,还要明确文章的受众群,写出受众的心声。

明确文章的受众群。软文写作者在写作时一定要明确软文面向的受众群,并以此来确定软文的“噱头”、矛盾以及定位软文的整体风格等。如果你的目标受众是低收入人群,那么写作软文要走心,要更情绪化,以使其在社会中受挫的心灵得到慰藉;而如果上海网络营销公司面对的是收入比较高的人群,就不能用这种手法了,现在的社会,收入越高的人越注重学习、越注重家庭教育,他们需要的不是心灵鸡汤,不是故事会,而是智慧性的文字。

写出受众的心声。“你好懂我,我会优先选你”,上海网络营销公司写出受众的心声时,就能产生这种魔力。在产品同质化严重的行业,受众的共鸣是非常有效的突围利器。

某楼盘推出的软文《在这里,我们面朝心中大海》在众多的房地产广告中脱,颖而出,原因就是这篇文章写出了受众的心声。在这篇文章中,上海网络营销公司讲述了一段与购房压力有关的爱情故事,而无论受众是否有马上买房的意愿,都有可能将这篇文章分享给他人。

软文不仅要讲求“软”,更要新颖、真实,具有可读性与传播性。从另一层面上讲,软文写作的这四大特点,也进一步强化了软文的“软”,强化了其“润物细无声”的传播效果。

 

链接

不同类型的软文具有不同的特点,但在具体的写作过程中,大多数软文都应具有一定的新颖性、真实性、可读性以及传播性。只有掌握好这四大特性,软文广告才能成功融入环境,走进受众的意识中,这也是上海网络营销公司需要认真学习的重要一课。



 

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