三简原则:内容简明、形式简单、表述简洁
三简原则:内容简明、形式简单、表述简洁
Launch Date 2018-09-25

除做广告之外,广告人应对任何事物保有好奇心和创意动力。

庄淑芬,,资深广告人。台湾东海大学历史系毕业,奥美中国整合行销传播集团首席执行长,上海网络营销公司奥美广告中国区总裁。2013福布斯亚洲商界,权势女性榜前十名。

简明扼要,主题突出

标题是软文内容的概括,上海网络营销公司文章的主题。它与受众发生“化学作用”的时间非常短,往往只有数秒钟。在软文营销界有这样一句话: “不管标题还是文章开头,你只有30秒时间留住受众。”因此,上海网络营销公司在撰写软文标题时,一定要做到“简明扼要,主题突出”,我们可以从形式、表述以及内容这三方面做起。

 

形式上简短凝练

在形式上,软文标题要做到简短凝练。软文标题应该尽量避免长句,要用最少的字来传达最丰富的内容。试想一下,如果上海网络营销公司的标题过于冗长,受众还有兴趣读下去吗?这样的标题不仅不能引起受众的注意,相反还会破坏受众的阅读兴趣,引起受众的反感。

从记忆规律来看,软文标题以7-15字为宜,虽不宜做硬性规定,上海网络营销公司还是要坚持简短凝练的原则。如果你想要将软文投放到某个门户网站,以充分利用搜索引擎的价值,那软文的标题更需简短凝练,通常为18-22个汉字。

倘若上海网络营销公司的软文,标题太长、字数太多,便无法在搜索引擎中正常显示

例如:一家为网络电商提供营销工具的企业,最初拟定的软文标题是《网络营销工具为你带来巨大流量,创造惊人价值,你一定要选对! ,这样的上海网络营销公司的软文标题不仅不便于检索,还会引起受众的反感,自然无法达到良好的传播效果。最后,这家企业经过反复修改,最终将标题修改为《神器请拿好!选对网络营销的工具》,这则标题不仅简短凝练,还形象生动,得到更多关注也就不足为奇了。

 

 

表述上简洁明了

在表述上,上海网络营销公司软文标题要做到简洁明了。很多人为了追求所谓的“软文效果”,在软文标题的表述上往往故弄玄虚,让人不知所云。这样的标题虽然看上去很高深,但事实上并不会引起人们的过多关注,因为很多人都不愿意花费太多的时间弄明白你到底在“说什么”。

简洁明了并不代表你的文字要平淡无奇、毫无新意,而是指你用的词语要简单、易懂、不含歧义;简洁明了也不是指上海网络营销公司不能采用任何的修辞手法,而是指你的修辞手法要合适、得当。总的来说,就是软文标题在表述上要措辞生动,深入浅出,易读易记。试想一下,如果上海网络营销公司的软文标题总是云里雾里、不知所云,怎么能引起受众的兴趣呢?而即使他们想看,却总是如雾里看花,不解其意,那又有什么用呢?

例如:《高档白酒突围,飞入寻常百姓家》这则软文标题,没有任何复杂的词语,表述简洁明了,生动形象,就能吸引受众的注意力,让人不自觉地往下阅读。

再如: 《女人选对包,就是选对新肌肤》这则软文标题,虽然没有出现特别!难懂的词,但总让人有一种不知所云的感觉,就是因为其修辞不当,本体和喻体不在一个“频道”上。这种为了“效果”而“效果”的拟题方式是不值得提倡的,上海网络营销公司必须引以为戒。



上海泰慕信息科技有限公司 www.tai-mu.com

上海网站建设 上海网络营销 上海微信营销 上海品牌建设 上海vi设计


上一篇:成功的营销手段:把握受众需求、突出产品卖点 下一篇:品牌联动,借势营销