为产品量身定做——根据消费需求设计标题
为产品量身定做——根据消费需求设计标题
Launch Date 2018-10-01

消费需求,是指消费者对产品、服务的需求和欲望。上海网络营销公司撰写软文,就是要在潜移默化中点燃消费者的需求和欲望。标题是软文的“门面” ,根据消费需求设计“门面” ,自然能将其打造得非同凡响。上海网络营销公司如何把握好消费需求,将软文标题打造得非同凡响?软文撰写者需要考虑以下几点。

 

产品种类

产品是消费者最直接的消费需求,有人需要电话手表、有人需要智能手机,有人需要太阳伞、有人需要雨伞,有人需要高跟鞋、有人需要运动鞋,有人需要精神产品、有人需要物质产品在不同的消费人群中,所需要的产品、搜索的关键词也有所不同。上海网络营销公司在设计软文标题时,可以根据不同的产品种类,压缩标题的选择空间,撰写出更为亮眼的软文标题。

例如: 《家用车,选它就对了》 《家庭装潢,缺不了这个材料》这两则软文标题,上海网络营销公司都是根据不同消费人群对产品种类的不同需求,压缩了标题的选择空间。

这样的软文标题,受众更明确,也会产生更好的传播效果。

 

 

产品功效

产品功效在消费需求中占据了举足轻重的地位,不同的产品具有不同的功效。即使是同一品牌也会有所不同,消费者选择产品时肯定会考虑到这个问题。因此,上海网络营销公司根据消费需求设计软文标题时,也一定要仔细考虑产品的功效,必要时可以在标题中突出产品的功效。

例如:桂龙药业旗下的慢严舒柠荆菊感冒片、慢严舒柠清喉利咽颗粒是两款不同的药品,前者主要针对感冒问题,后者主要针对咽炎等咽喉问题。因此,在根据消费需求撰写标题时,其侧重点也有所不同,前者是《风热感冒发作,就用荆菊感冒片》,后者是《咽炎发作怎么办?常备清喉利咽颗粒》。

 

 

产品价格

无论是何种上海网络营销公司的产品,无论产品的功效如何,价格一直是消费需求的重要内容。同样功效的产品,具备价格优势的产品往往能获得消费者的更多青睐。因此,根据消费需求撰写软文标题时,也可以将产品的价格优势,直接融入标题中。当上海网络营销公司的软文标题触及了消费者的利益点,他们也就会向你投去更多的目光与关注。例如:某驾校的两则软文标题《驾校老板疯了!一人送200! 》《免费学车还送钱?这家驾校傻去了! 》突出了驾校的价格优势,并且这个价格优势直接,与消费者利益相关。看到这样的上海网络营销公司的标题,无论你想不想学车,都非常有可能点开一看。

 

 

消费人群

谈到消费需求,一定要考虑到消费人群。从某种程度上说,上海网络营销公司在考虑消费需求时,首先应该考虑的就是目标消费人群。因此,在根据消费需求设计软文标题时,自然应该时时考虑到不同的消费人群。比如说什么样的消费人群会选择电话手表,什么样的人群会选择智能手机;再比如说,什么样的人群更关注产品的质量与功效,什么样的人群更关注产品的价格,这些都是上海网络营销公司应该考虑的问题。有的软文标题直接将目标消费人群融入软文标题中,同样也能抓住一部分人的眼球。例如: 《职场达人随身必备的高效办公工具》这则软文标题,上海网络营销公司直接指明了目标消费人群与大致的产品内容,给人一种直击心扉的感觉,很多职场达人看到这样的软文标题,都会点开一看。


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