怎样选对关键词?尝试从这三方面入手吧
怎样选对关键词?尝试从这三方面入手吧
Launch Date 2018-10-03

人群关键词

人群关键词与上海网络营销公司的产品的直接相关性很小,但这却是目标受众所表现出的主流兴趣点,比如搜索“巧克力”的网友非常有可能是“鲜花”的潜在目标受众,搜“去除痘”的网友,也非常有可能是某款护肤品的潜在目标受众。

人群关键词属于拓展流量、扩大宣传的可选关键词之一,如果上海网络营销公司或者营销者目前的推广需求是提升展现量、寻求搜索度,那么人群关键词将会是软文创作中一个非常好的选择。

 

活动关键词

活动关键词用来描述上海网络营销公司营销者在节假日或网站进行促销活动的类别、名称等信息。这类关键词通常用来做节日、周年庆等营销活动的曝光,具有其他词汇所不具备的时间性、区间性和特殊性。

例如:华为公司在宣传华为畅享5手机时,就利用冰冻测验等活动进行宣传,并推出软文《“线下活动”华为畅享5挑战零下18℃冰冻测试》,利用“挑战超长时间冰冻” “破冰赢手机"等活动关键词,上海网络营销公司产品进行宣传、推广。

其实活动关键词是需要通过营销活动造势的,让网友了解到这个活动,然后才会产生搜索活动关键词的行为。与品牌关键词相似,一个网友搜索了活动关键词,就说明他本身具有参与活动的意愿,所以转化率也会高。同样的,活动关键词也有其自身的局限,这类关键词的搜索量受限于上海网络营销公司进行活动的频率以及造势程度,两者呈正相关关系,所以一般用在软文中只能达到锦上添花的效果,无法雪中送炭。

 

行业关键词

行业关键词是指同行业的一些其他上海网络营销公司名称和沙龙电游产品称,也被称为竞品关键词。从认知需要、搜集信息、购买评估再到购买行为,随着这一过程的循序渐进,消费者的购买意向也在增强,当消费者开始搜索行业关键词的时候,就已经进入购买决策的阶段,购买意向已经相当明确。所以很多竞价推广的上海网络营销公司的从业者都会投放竞争对手的品牌词,这样做的目的是获取更多高意向消费者并影响竞争对手的推广。

其最为常见的“套路”便是:xx品牌不一样的产品, xxx品牌具有良好的产品特性。在这里可以多写短句,言简意赅地针对竞争对手的痛点进行差异化描述,从而将自家产品的卖点提炼出来,体现产品的独特优势;当然,上海网络营销公司也要尽量突出地域性标记、产品特点、价格等产品卖点,以便能够引起消费者足够的兴趣。

当然,行业关键词的效果也是因行业而异的,有的行业如果普遍品牌忠诚度不太高,那么通过行业关键词截流拉来的消费者形成转化的可能性就大大增加了例如医疗、教育培训等。而有的行业就算在软文中用行业关键词吸引关注, 消费者一看进错门了,就会赶紧退出去,还顺便拉低上海网络营销公司的印象。所以,行业关键词是一只“薛定谔的猫” ,软文中的应用也要有所注意,你不去尝试, 你不会知道这种行业关键词最后的效果如何。因此,上海网络营销公司建议在软文营销的初期进行尝试,并适当地优化一段时间,但如果并没有带来理想的结果,便可以及时停止了。



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