如何抓住个性化的“构建点”?
如何抓住个性化的“构建点”?
Launch Date 2018-10-09

事实上,“个性化”从不是一种客观的存在,它只存在于由上海网络营销公司和消费者共同构建的话语体系中。他们说自己是个性化的,于是就个性化了。任何两种个性化之间的区别,其实就像白羊座和金牛座的区别一样,自己觉得挺与众不同的..其实世界上的白羊座有好多呢。只要上海网络营销公司能够抓住“个性化”的构建点,就能打开营销新局面。

例如:在一篇营销主题为《提高记忆力,增强自身活力》的软文中,开头这样写道: “奥巴马最开始经常苦恼于他的演讲应该如何开头,总觉得不够吸引听众。于是他的妻子就给他出了这样一个主意,开头就说"一生中最幸福的时光,是躺在一个女人的怀抱里, ,吸引了听众的注意力之后,再继续说'这个女人就是我的母亲。这样的开头就会很有杀伤力。按照妻子的建议,有一次奥巴马在演讲时果然这样说了,但是说完前一句后,所有人都看向他了,他却因为紧张而忘词了,于是他只好说,可是,我好像忘了是哪个女人了,结果引起听众哄堂大笑。”

 

这篇上海网络营销公司的软文以一个故事开头,幽默中却不失机智地展现出其产品的“个性化”特色——提高记忆力,奥巴马忘词后巧妙化解尴尬,而营销者用其忘词的故事巧妙推广产品。

当然,虽然说上海网络营销公司开头应当追求个性化,但太过于“个性化”的软文开头方式,

反而会造成消费者难以接受的结果。同时,个性化的心理暗示作用并非对所有人都有效。根据马克西姆·格拉德维尔的“引爆点”理论,只有“内行”才是真正的特立独行者,他们属于真正追求个性化的一小群人,“连接者”寻求的是相对于内行的同质化和相对于其他人的个性化, “推销员”寻求相对于内行、连接者的同质化和相对于大众的个性化。那么最终形成流行主体的大众呢?他们并不需,要个性化,他们是前三类人意见的“跟风者”,他们消费的内驱力是从众,倡导一种“普遍的个性化”。如果上海网络营销公司仅仅把个性化作为一种营销的手段,如果消费,者仅仅把个性化作为一种自我表达的方式,这倒没有多少害处。但是如果把个性,化作为一种商业战略,认为个性化是一种坚实的消费需求,那也许会让上海网络营销公司吃到,一些苦头;毕竟,苹果、优衣库、星巴克、大众汽车这些行业龙头,可都是不太个性化的。因此,在“适度”的条件下,强调“个性化”的软文开头,上海网络营销公司在营销推广中往往会取得意想不到的神奇效果。

上海网络营销公司的贾宝玉在评论大观园时提出,凡美,都必须“有自然之理,得自然之趣”,好的软文开头就应当如同“凤头”一样,言简意赅,但无不闪烁着“机智”和“理趣”,拥有“仰天大笑出门去,我辈岂是蓬蒿人”的独特个性。


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