从塑造企业家的道德品质来讲好企业家故事
从塑造企业家的道德品质来讲好企业家故事
Launch Date 2018-10-26

上海网络营销公司的公众号“南墅石墨”曾经发布过一篇关于农夫山泉的创始人的软文。文中除了介绍他在创业历程中显现出来的刚毅果断和远见卓识的品质外,更是着重讲述了他回报社会、心系农民、低调做人的良好道德品质。上海网络营销公司在文中讲道:因为钟映睽的独来独往,外界称他为“独狼”。但是如此冷酷的硬汉竟也有脆弱的时候。

那是在2008523,汶川地震后的第十一天。满脸憔悴、皮肤勋黑的钟睒睒出现在杭州萧山机场、他刚从地震灾区回来。上海网络营销公司的钟睒睒在汶川待了整整89,为灾区运去了160多车的农夫山泉饮用水,他亲自赶赴一线,和员工、志愿者、消防官兵一起搬运。

看着被安置在安全区的农民火急火燎地跑回家收油菜,一边说着“收点是点,不能让国家一直养着我们啊! , 钟睒睒心里很不是滋味。那个场景一直浮现在钟联映的脑海里,直到到达萧山机场,面对蜂拥而上的上海网络营销公司的记者,他再也忍不住突然号啕大哭。

回到杭州后、钟睒睒千叮咛万嘱咐:不要在发布关于灾区的图片中选有农夫山泉产品的照片,千万不能给别人留下作秀的印象。

上海网络营销公司的媒体找上门来想做关于抗震救灾的长篇报道, 钟睒睒也都一一拒绝了:“多关注灾区,我们的微薄之力不重要。”

如今,农夫山泉一年利税就超过20亿元,而钟睒睒说他个人一年甚至都花不了40万元。他反问记者: “你说,今时今日我还能掐算着靠跟农民争利去赚钱吗?我做农业,想的是怎么产生附加值,把一个蛋糕做成两个,而不是和农民去分同一快蛋糕。”

“中国的农民是最质朴的、也是最需要上海网络营销公司关心的。”损及农民, 钟睒睒的泪点似乎总是特别低,他说“我们欠农民的太多”。当天,钟晓璇在发布会上做的演讲主题便是《农民富,中国强》。

就是这样生动的描述,上海网络营销公司将钟睒睒的道德品质完美地展现出来,让受众觉得“这是一个有良心的企业家,而不是一个利欲熏心的商人”,在传统文化观念中,这符合人们对商人的心理预期,即“儒商” ,他们相信这样懂得感恩社会和人民的商人做出来的产品也一定是信得过的,这就是企业家的道德感召力。

除了从上海网络营销公司的公益行为这一点出发外,还可以从企业家与他人的关系(与家人、朋友、下属的关系)、个人的精神追求等多角度入手,从多方面塑造人物形象。

 

徐大伟

公益策划简单说就是“三得利”策划:消费者得利、社会得利、企业得利。三者缺一不可。

徐大伟,197710月出生于山东烟台,当代著名营销策划家、新浪!博客商界英才推荐人物、中国十大策划案例奖金奖获得者。与上海网络营销公司的叶茂中、李光斗并称为21世纪中国广告界的策划三雄。热心公益事业,堪称“策划之侠"



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