网络品牌的定位进化
网络品牌的定位进化
Launch Date 2017-10-31
纵观中国当代市场经济发展的历程,其实也是一个品牌进化史,从早期的纯粹价格战渠道战广告,战争海战主导模式,发展到现在的品牌定位,品牌形象,品牌价值和品牌体验,主导模式品牌的进化,经历了从三级片到文艺片的转变过程。
在三级片就一般,品牌都是赤裸裸的吆喝,赤裸裸的竞争是老罗的促销,赤裸裸的价格战不顾形象和体面,而在文艺片阶段品牌都摇身变成绅士贵族和淑女,类似暴发户出书,野孩子认父的故事每天都在上演。文艺化的品牌,迎春必胜,法国意大利英国美国,千方百计给自己找一个高贵而神秘的身份,要花大价钱请大牌明星代言,拍摄富有艺术品位的广告大片,即使价格战又要披上一层冠冕堂皇的外衣,策划一些有创意的主题好形式,掩盖客户对折扣的直接联想,避免降低品牌的档次。
近年来网络兴起了很多电商品牌,新贵貌似很时髦很先进的样子,其实就跟,追根究底,无非是短时间内把传统品牌的进化历程重新演绎了一遍而已,从三级片到文艺片,电商品牌并没有脱离这个俗套,下面以电商品牌为例来看品牌的进化历程。
一,定位的进化。
你去淘宝网的单身迎来了电子商务草根创业的热潮,大约在2009年之前,网店基本上都是以卖货走量为主,那时候淘宝商城尚未开放,网店都是一个人即是店c店的形式存在,低价倾销,累积信誉,甚至疯狂刷钻石,大家追求的目标。此时尚未有品牌定位的概念,很多店铺甚至连商标都没有什么好卖就卖什么,能拿到什么货源就卖什么。由于基础薄弱,货源不稳定,供应链跟不上发展,这种产品卖完了就换一种产品继续卖,因此一些店铺在不断的更换定位,或者说没有明确定位。
然而随着天猫商城的诞生,对进驻商家有了品牌上的明确要求,如果不拥有自己的商标和品牌,就无法开设旗舰店。随后2009年之后就迎来了线下传统品牌入驻淘宝商城的热潮,在竞争压力下,原有的线上品牌有的被淘汰,剩下的都被禁,被,被迫进化。第一要务就是定位的进化,从没有明确定位到有了鲜明定位,从泛泛笼统定为大特色,细分定位。最近几年,一批具有差异化特色定位的品牌脱颖而出,在各自品类中占据武汉动的江湖地位,例如阿芙精油就牢牢占据精油这个细分品类的第一位。韩都衣舍,成为韩风快时尚,女装领导品牌,芋泥坊以矿物面膜为特色,定位占据面膜类第一位,麦包包,成为网上箱包类第一品牌。芳草集互联网崛起的芳疗化妆品知名品牌,绿盒子网络童装领导品牌。

淘宝商城采取了逐渐洗牌的方式,不断提高门槛,将一批又一批没有鲜明定位的品牌,没有实力的小品牌逐渐淘汰出局。可以预见,未来能够在淘宝商城乃至全网生存的品牌,要么是一群实力强大的品牌,要么是具有某种差异化定位的品牌,品牌定位的进化是大势所趋。

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