互联网品牌格调的判断和进化
互联网品牌格调的判断和进化
Launch Date 2017-11-01
互联网由于其虚拟性购买过程无法实地体验,因此品牌格调和视觉形象就显得尤为重要。良好的格调和视觉体验就成为客户认知品牌和产品的主要途径,电商草根时代的朴素表现力,如今都被专业摄影专业设计和专业模特,甚至是明星所。和品牌格调进行的进化,已经成为品牌进化的最显著的标志,看一个品牌处于什么阶段,看起团队是否专业,只是看其格调和视觉形象即可直断。
例如淘宝知名女装品牌妖精的口袋,逐渐沉淀出了独特的欧美复古精灵格调,似乎在演绎一个华丽的神话故事,于是整个店铺装修,包括首页和宝贝详情页,都将复古精灵气质表现的淋漓尽致。二是产品设计全部围绕经营风格设计,无论上装夏装裙装等品类,始终能展现统一的风格与调性。三是模特选用具有精灵气质女孩,并在模特发型和化妆上进行的风格强化,看上去不是一个人,而是一只妖精。是,是广告形象,公关策划和活动设置都能紧密地围绕邀请的主题展开,例如妖精成妖精国等等,提前统一格调。最后我是妖精,你是谁?这样的隔空对话,将品牌个性充分表达出来,所有这些因素综合起来,就让整个品牌的格调非常鲜明,给客户留下深刻的印象,也让本品牌跟其他品牌区别开来,有效提升了品牌的情感和文化价值,受到很多年轻而又标新立异的女孩子的追捧。
只有成功地沉淀出独特的风格和品牌的调性,才能算作成熟的品牌,例如韩都衣舍将韩风做到了极致,txt男装将绅士风格做到了极致,因此他们都在各自的细分领域中成为佼佼者,各自赢得了一个庞大的忠实客户群体。

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