网商品牌的营销和公关升级过程
网商品牌的营销和公关升级过程
Launch Date 2017-11-01

关于品牌公关与营销活动的策划,房间曾经流传着不少笑。今日掌柜老婆怀孕了,全场五折起大酬宾,今日掌柜生日,全场五折起大酬宾,热烈庆祝,掌柜喜得贵子,全场4.5折,抢购七天。显然这些笑话都属于草根时代的公关促销,到论文一篇阶段,公关策划就要文艺和高雅的多,通常由专业的团队来操作,主题策划有创意,视觉设计有称之为烂描述,有灵感,活动推广有力度,充分利用互联网时代的病毒式传播特征,将活动影响力做得更持续和声誉。
品牌公关活动是跟公众互动的环节,可以提升品牌的亲和力,促进销售,一般来说品牌活动可以分为两大类。一,是品牌营销活动,以促进销售为目标,二,是品牌公关,活动以提升品牌知名度,美誉度和亲和力为目标,很多情况下二者会有机地结合起来,进行,线上品牌,常见的公关方式又包括体验式品牌公关和互动式品牌公关等。
虽说体验是品牌公关,例如阿芙精油的芳香之旅,就是就不是吃肉的宣传和叫卖,而是以探索著名芳香原产地为线索,将法国的普罗旺斯保加利亚的玫瑰谷澳洲罗马等地串联起来,图文并茂地展示对应的产品和渊源,故事,让客户觉得阿芙精油是传奇的,源自一国的地道的专业的。珍贵的。这些都有效地提升了品牌的神秘感亲和力和价值感,自然也提升了销量。
再说说互动是品牌公关,例如淘宝童装第一品牌绿盒子曾经举办了我的公主范儿选拔大赛,引起数十万的妈妈关注,并吸引了两千多名女孩报名参赛。经过参赛选手上传照片,开通公主密室,撰写微博,公布竞选宣言,公众投票等环节的层层筛选,产生了120名公主候选人。在经过激烈的角逐,最终诞生七名小公主,夺得七公主头衔,他们除了得到奖励之外,还成为女和子的签约小模特。类似这样的公关互动活动,对品牌知名度美誉度和影响力的提升都有很好的帮助。
很多品牌也不至于限于淘宝平台,还广泛参与新浪网易搜狐等大型门户的女性时尚旅游微博的屏道街社区合作,展开联合各类公关互动活动,只要策划和组织得力,人接都很可观,比如靠心与心浪和网易女性论坛合作。举行的关于幸福女人主题的征文活动,获得一百多万人次的点击访问和参与互动。
总而言之,电商草根时代的事已经一去不复返,电商品牌的洪荒时代液晶结束,品牌的发展和进化都是大势所趋,不可犹豫更不可阻挡,品牌战略方向跟品牌进化方向是一致的,并促进品牌的加速进化。

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